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영어

This study investigates how cities create their brand identity using visual expressions of symbols, local symbol marks, slogan, representative characters and mascots. Based on a descriptive research, four Gangwon province cities brand marks and their mind identities which has already been published in every city commercials, have been described and explained in the levels of symbol, slogan, icon and character. The four cities could be classified of an identity in 'Nature'. In the levels of visual representation, the icons are all from the nature, the colors are composed largely of green and blue, the Shapes are abstract but rooted in their iconical history. As an partial conclusion, the cities garde wll some identity between the mind and its visual expression. But, a technical problem was emerged from the cities' brand composition of slogans and commercial word making: an incompatibility between the mind identity of the 'Nature' and its verbal expressions. The brand identity goes in harmony with its visual expression as well as the verbal expression, which composes together the city identity. That is to say, city mambers have to consider firstly their city mind identity from history before going to practice visual expressions, according to their visual identity.

한국어

본 연구는 지방자치단체 마케팅의 일환으로 다른 지방자치단체들과의 차별화를 위해 활용되고 있는 지방자치단체 CI, BI의 상관관계를 분석하였다. 표현방법으로서 상징물, 상징마크, 브랜드 및 슬로건, 캐릭터. 마스코트 등을 실증분석 하였다. 도시 CI는 기업 CI와는 달리 주민의 소통과 이해에 중점을 두어야 하는 것을 원칙으로 한다. 즉, 지방자치단체는 지역민과의 소통과 민원 해결이 우선이기 때문에 지역의 정체성(Identity)이 명확할 때 지방자치단체가 브랜화 될 수 있다. 아이덴티티 구조는 조직의 확대화와 세분화로 인해 복잡해지며 표현방법이나 기법들의 다양성을 통해 변화가 나타나는 것이다. 연구결과, 도시 CI와 도시 BI는 각 지방자치단체별로 의미는 같으나 명칭사용에 있어서 각기 달리 사용되고 있다. 또한, 관리부서는 존재하나 담당자들의 전문성이 결여되어 있다. 도시CI의 명칭이 도시BI라는 관점에서 진정한 도시브랜드가 형성되려면 지방자치단체의 정체성에 대한 재정립이 필요하다. 그 해결 방법은 정확한 목표에 맞는 기획과 전략이 있어야 하며, 기획에 따른 다 분화된 지방자치단체의 정책이 필요하다.