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영어

Color is one of the elements requisite for enhancing corporate images. Color itself can easily remind of the corporation, and it is an important element that can convey even sensibility images. So, color is an image element that symbolizes the corporation and its importance is being magnified. It also takes a role in enhancing corporate images. We in this study used the Charles Egerton Osgood's Semantic Differential Method (SD method), an sensibility evaluation, to analyze the influence of sensibility felt by color identity in building corporate images. We classified logos of global corporations into 12 colors, investigated and analyzed both the logos with original color and the changed ones with complementary colors. This study was designed to investigate how color identity influences in forming corporate images so that we can evoke the importance of color identity and suggest ideas that can be a guide when developing corporate images. An coherent strategy of color identity can help form corporate images, and constant exposure of the color can be another distinct asset of a corporation. Through this study, we could draw a conclusion that color identity is closely connected with forming corporate images.

한국어

컬러는 기업 이미지 강화를 위한 여러 가지 요소 중 하나이다. 그 자체만으로도 기업 연상이 쉬우며 감성 이미지까지 전달이 가능하다. 본 연구에서는 컬러 아이덴티티로 느껴지는 감성이 기업 이미지 형성에 미치는 영향을 연구하고 있다. 이번 연구 목적은 소비자들에게 한번 각인 된 컬러 아이덴티티 감성의 중요성을 일깨우고, 기업의 도입기와 리포지셔닝 디자인전략 수립 시 컬러 아이덴티티의 콘셉트 요소로 적용 할 것을 제안하는 것이다. 조사 대상은 열두 가지 컬러별로 인지도가 높은 글로벌 기업 로고 12개를 선정하였다. 기업의 컬러 아이덴티티가 로고 컬러에 동일하게 적용 된 로고와 이를 보색으로 바꾼 로고 각각의 감성을 감성평가 기법인 찰스 오스굿의 SD법을 사용하여 비교분석하였다. 이번 연구를 통해 같은 형태의 로고에서 기업의 컬러 아이덴티티가 적용 된 기존의 로고와 이를 보색으로 바꾼 로고를 보고 느끼는 감성이 다르게 적용 되고 있다는 결론이 도출되었다.