earticle

영어

This research is to examine major collaboration cases between fashion and automobile industries since after the 20th century when automobiles have been commercialized, analyze their various chronological and methodological types, and inquire into the strategic effects and value capabilities. The research method consisted of analyzing the collaborations between automobile and fashion industries by time and types via internet and literature. According to research, the collaboration between automobile and fashion progressed by the automobile company selecting a specific fahsion designer brand. As such, instead of supplementing automotive elements to fashion, the attributes of fashion have been fused into automotive. Collaboration patterns also displayed tendency of putting more weight on exterior design variations fitting to the unique visual identities of the fashion designers. A more detailed classification of collaborations with fashion designers revealed that, formative aspect can be classified into exterior, interior and automotive accessories, and emotional aspect includes exhibition planning, various events, advertising and other cultural marketing considerations. The aspect of collaboration type that is becoming more active in the 21st century is the emotional aspect of collaboration. Automobile companies and fashion designers are bringing in charity groups, musitians, artists, and environmental activists as partners for holding exhibitions, performances and charity events, and venturing active emotional communications. The research studied collaborations among different industries, and in the future, will assist in forming strategies for international collaborations as means to enter into a more successful global market for our automobile and fashion industries.

한국어

본 연구는 자동차가 상용화된 20세기 이후 패션과 자동차 업계와의 대표적인 콜라보레이션 사례를 조사하고, 다양한 콜라보레이션의 시대별, 방법적 유형을 분석하여, 자동차와 패션의 콜라보레이션의 전략적 효과와 가치 역량을 규명하는 것이다. 연구방법은 문헌조사와 인터넷 자료조사를 통하여 자동차와 패션의 콜라보레이션 사례를 시대별, 유형별로 분석하였다. 연구 결과에 의하면 자동차와 패션의 콜라보레이션은 전반적으로 자동차회사가 특정 패션디자이너브랜드를 선택하는 방향으로 진행되어왔다. 따라서 패션에 자동차의 요소들을 부가하기보다는 자동차에 패션의 특성을 접목시키는 방향으로 시도 되어졌다. 콜라보레이션의 유형도 패션디자이너들의 고유의 아이텐티티를 시각적으로 보여주는 외형적 디자인에 변형에 치중된 경향을 보였다. 보다 세부적으로 분류해보면 패션디자이너들과의 콜라보레이션은 조형적 측면에서는 익스테리어(exterior) 측면, 인테리어(interior) 측면, 자동차 액세사리 측면으로 분류 될 수 있고, 감성적 측면에서는 전시기획, 각종 이벤트, 광고 등의 문화 마케팅적 측면이 있다. 21세세기에 들어와서 더욱 활성화되는 콜라보레이션 유형은 감성적 측면의 콜라보레이션이다. 자동차회사와 패션브랜드들은 자선단체, 음악, 미술 분야의 예술가, 환경 운동가 등을 새로운 동업자로 영입하여 전시, 공연, 자선행사 등을 통한 감성커뮤니케이션을 활발히 시도하기 시작하였다. 다양한 업종간의 콜라보레이션에 대한 본 연구는 향후 한국의 자동차와 패션산업의 보다 성공적 세계시장 진출을 위한 방법으로서, 국제적 콜라보레이션을 통한 전략 수립에 도움이 될 것으로 사료된다.