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영어

The aim of this study is to investigate participation intention of Japanese medical tourists by using extended theory of planned behavior, added perceived value. In another words, this study oriented to exploring the effect of attitude(AT), subjective norm(SN), perceived behavior control(PBC) and perceived value on participation intentions of Japanese medical tourists. The results of the study reveal that perceived value, attitude and subjective norm have significant relationship with participation intention. The result of this investigation provides important implications for strategic medical tourism ; it will aid in designing and implementing marketing programs for creating and enhancing the medical tourism and increasing perceived value.

일본어

本研究では日本人の潜在医療観光客を対象に拡張さえた計画的行動理論を適用し, 韓国 医療観光に対する参加意図を調査したものである。言い換えれば, 医療観光行動に対する 態度, 主観的規範, 自覚行動の統制とともに自覚価値が参加意図にどのような影響を及ぼ しているのかを考察したものである。その結果, 自覚価値と医療観光に対する態度, 主観 的規範は参加意図に深く関わっていることが明らかになり, それは戦略的に医療観光に対 する重要な示唆点を提供していると言えよう。また, 医療観光を設計して実行するマーケ ティングプログラムに役に立ち, 医療観光の位相を高めて自覚価値を増加できると思われ る。