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영어

Among various festivals in Korea, Hwacheon Sancheoneo Ice Festival is one of the four winter festivals worldwide and it is widely introduced via diverse media in order to attract international visitors. The Organizers of Hwacheon Sancheoneo Ice Festival utilize the official promotion methodology such as news and other media while visitors of the Festival upload photos and writings on their impression towards the Festival and share informations based on their actual visit. Therefore, this study aims to compare the perspectives of the festival organizers and visitors represented online, especially images and photos. Considering the global fame and popularity, this study collected images and photos from four different websites from three countries-Korea, China and Japan. As a result, total of 800 images and photos were collected online and these were analyzed by utilizing visual method(known as v-method). Each image and photo went through three steps to compare the perspectives of the festival organizers and visitors: sorting; content analysis and comparative analysis. After the three step analysis, images collected from two different types-festival organizers and visitors-shared some similarities and differences on their perspectives toward Hwacheon Sancheoneo Ice Festival. The results of the study may contribute to Hwacheon region as well as Korean festival related organizations by providing suggestions on future promotion of the festivals.

한국어

화천 산천어축제는 우리나라의 활성화된 대표적 축제로 다양한 매체가 활용되어 홍 보가 진행 되고 있다. 주최 측은 정부기관과 공식적인 뉴스 보도를 활용하여 축제 현 황 및 소개와 안내를 하며, 산천어축제를 방문한 참가자들은 축제에 참가 경험담, 사 진 등을 기념하고 공유하기 위해 축제 방문기를 작성하여 소셜 미디어에 게재하는 것 을 볼 수 있다. 따라서 본 연구에서는 공식적인 입장 즉 축제 주최 측이 의도하는 대 로 소셜 미디어 즉 참가자 입장에서 동일하게 느낄 것인지 알아보기 위해 한, 중, 일 을 포함한 세계적인 포털 사이트 4곳에서 수집한 총 800개의 화천 산천어축제 이미 지를 바탕으로 Visual method(V-method)를 사용하여 소셜 미디어와 공식 웹사이트 의 사진 및 그림 자료 분류, 웹사이트 유형별 사진 및 그림 내용분석, 웹사이트 유형 간 사진 및 그림 비교분석 총 3단계를 거쳐 축제 주최 측과 참가자들의 특성을 비교 분석하였다. 이로써 구분된 카테고리를 기준으로 소셜 미디어와 공식 웹사이트의 공통 점, 차이점 도출과 산천어축제의 활성화, 발전에 도움을 위한 축제 홍보 전략 수립 및 제안 그리고 각각의 관점을 비교분석하여 축제산업의 이론적·실무적으로 유용한 시 사점을 논의하였다.