earticle

영어

As importance of relation construction of consumer-brand has increased, marketing communications strategies for many companies have begun to be established. However, academics and business circle were unaware of the problem for the negative relationship types, such as addictive relations, only focusing on the positive relationship types out of various brand-consumer relationships types. This study researches consumer's socio-psychological factors influencing the Brand Addiction based on the Addiction Theory and the Attachment Theory. Also we suggest that not only the components of Brand Addiction are Dependency and Compulsiveness but also, Brand Addiction is different from Buying Addiction and Brand Attachment. In addition, this study empirically verifies the consumer's socio-psychological factors influencing the Brand Addiction, in particular, in the field of fashion·beauty.

한국어

소비자-브랜드 관계 구축의 중요성이 높아지면서 이에 대한 각 기업의 마케팅 커뮤니케이션 전략이 수립되기 시작하였지만, 학계와 실무계에서는 소비자-브랜드 관계의 다양한 유형 중 긍정적인 관계유형에만 초점을 맞추었을 뿐 중독관계와 같은 부정적인 관계 유형에 대해서는 그 문제점을 인식하지 못하고 있었다. 이에 본 연구에서는 중독이론과 애착이론을 바탕으로 브랜드 중독에 영향을 미치는 사회적, 심리적 요인에 관한 연구를 하였다. 브랜드 중독의 구성요소에는 의존성과 강박성 요인이 강한 영향을 미치며, 브랜드 중독이 구매중독과 브랜드 애착과는 다른 개념임을 제안하였다. 또한 본 연구에서는 패션·뷰티 분야 브랜드의 중독에 영향을 미치는 소비자의 사회·심리적 변인을 실증적으로 검증하였다.