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영어

The meaning of an advertisement can be analyzed symbolically thus theories in symbols add to objectively understanding its symbolic meaning and formal elements.The relationship between the product and the advertisement in advertisement communication are mutually transformed such as the relationships between signified and signifier, content and expression and territory and map. Because of the symbolic 'code' that generally administrates the functions of the symbol syntax, semantics and pragmatic made it possible for meaningly maintaining this transformed structure relationship and using the symbols for practical persuasive communication. Advertisement presentation strategy itself should be the premise of territory in planning the symbolic code while the process of product or the product's image symbolization takes place.Advertisement communication is a powerful symbolic signal use which experience and exposure of symbols give great influence to consumers on understanding the meanings. This example can be found easily as corporations try to increase exposure by concentrating continuously on advertisement.

한국어

광고의 의미전달은 기호학적으로 분석이 가능하며, 상징적 의미와 조형적 요소들을 객관적으로 분석할 수 있도록 기호학의 이론이 도움을 줄 수 있다. 이를 통해 전달자인 기업과 수용자인 소비자를 이해 할 수 있다.통사론, 의미론, 화용론은 언어연구에서 나온 것인데 광고 등 시각 커뮤니케이션에 나오는 시각적 메시지 역시 통사론 차원에서는 이미지의 구성과 내적 논리의 관계를 밝혀내고, 의미론의 차원에서는 기호들의 의미작용의 문제를 분석하고, 화용론의 차원은 시각 이미지가 수행하는 동태적 기능면을 분석할 수 있다.광고 커뮤니케이션에서 제품과 광고의 관계는 기의(signified)와 기표(signifier), 내용(content)과 표현(expression), 영토(territory)와 지도(map)사이와 같이 상호 변형적관계라 할 수 있다. 이러한 변형적 구조 관계를 의미적으로 지속시키면서 기호를 사용해 실용적 설득 커뮤니케이션을 할 수 있게 하는 것은 기호의 통사론적, 의미론적, 화용론적 기능을 총괄운영하고 있는 기호계의 ‘코드(code)'가 있기 때문이다. 광고 표현전략 자체가 제품이나 제품의 이미지를 기호화하는 과정에서 전제되어야 할 기호학적 코드를 설계하는 영역이라고 할 수 있다.광고 커뮤니케이션은 상징성이 강한 기호 활용으로 기호에 대한 노출과 경험이 수용자의 의미파악에 중요한 영향을 준다. 이는 기업이 지속적이고 집중적인 광고를 통한 노출을 증가 시키는데서 쉽게 예를 볼 수가 있다.