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영어

This study is to see if exhibition designs object have a big effect on exhibition's brand value. In a lot of opponents exhibition, the organizer face with the situation that they attract the visiter to their exhibition more hardly. This study is that how much this exhibition design object have effect on enhancing exhibition brand value in light of one fact to distinguish other exhibition designs from their own exhibition. The results of the study are as follows; First, exhibition visitor feels qualitative value that is influenced by experiential and environmental object of design object factors. Secondly, exhibition visitor feels emotional value that is influenced by spatial and environmental object of design object factors. Third, exhibition visitor feels image value is also influenced by spatial and environmental object of design object factors. The results is that, exhibition design factor improve exhibition brand awareness and exhibition brand value.

한국어

본 연구는 전시 디자인 오브제가 전시회 브랜드가치에 미치는 영향과 그에 따른 전 시회 참관객의 재방문 의도 및 만족도에 관한 연구이다. 분석 결과 첫째, 전시회 브랜드 가치 요인 중 품질적 가치에 긍정적 영향을 미치는 전시 디자인 오브제 요인은 체험적 오브제, 환경적 오브제인 것으로 나타났다. 둘째, 전시회 브랜드 가치 요인 중 감성적 가치에 긍정적 영향을 미치는 전시 디자인 오브제 요인은 공간화된 오브제, 환경적 오브제인 것으로 나타났다. 셋째, 전시회 브랜드 가치 요인 중 이미지 가치에 긍정적 영향을 미치는 전시 디자인 오브제 요인은 공간화 된 오브제, 환경적 오브제인 것으로 나타났다. 그리고 참관객의 전시회 재방문 의도 및 만족도에 긍정적 영향을 미치는 전시회 브 랜드 가치 요인은 품질적 가치, 감성적 가치, 이미지 가치인 것으로 나타났다. 결과적 으로 전시회에 있어 전시 디자인 오브제의 분야별 중요성이 고객의 가치증진 및 만족 도에 중요한 역할을 미치는 것으로 분석되었다. 이러한 연구결과는 전시회 브랜드 가 치 제고를 통한 전시산업의 제반 이해관계자의 만족도 제고를 위한 계기를 마련하는 것은 물론, 유사중복 전시회가 난립하고 있는 현 시점에서 적정한 전시디자인 오브제 의 사용은 그에 대한 하나의 극복방안이 될 수 있다는 점을 시사하고 있다.