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영어

According to the changes of marketing environment, the new technology is getting standard status to people. For this reason, the strategies of design marketing became major solutions to increase purchasing products. The communication between product agencies and consumers are very important in design marketing environment. Recently, people see lots of advertisements for coffee and alcoholic drink more than health related products which people consider to have more. In this study, the most favorite drink advertisements of design majored college students in Seoul were selected to figure out what kinds of drink products customers expect to buy and how to increase the sales of drink products. To analyze the selected design marketing cases, the SWOT matrix was used to build strategic system. To analyze the selected advertisements, the new marketing strategies and the important elements like the color, diversity, emotional story telling, and health concept of drink advertisement were found to bring the success of business for healthy drink product advertisements. In this study, the results of analyzed research works will help to suggest new trends of advertising design in the design marketing fields. The study will show the possibilities to adopt the strategies of successful brand advertisement for the type research of design marketing.

한국어

고객 중심의 시장으로 환경이 변해감에 따라 신기술의 보편화가 이루어지고 더 이상 기술의 혁신만으로는 제 품의 경쟁력을 키우기 힘든 환경 속에서 디자인을 접목 시킨 마케팅 전략이 사용자의 구매경쟁을 일으키는 핵 심적인 역할을 담당하고 있다. 디자인 마케팅에 있어서 기업과 소비자 간의 커뮤니케이션으로 소비자의 구매 환경을 조성해 나아가는 것은 제품 광고의 전략적 차원에서도 매우 중요한 부분을 차지한다. 지속적으로 건강과 관련된 제품을 선호하는 현 대인들이 늘어나고 있음에도 불구하고, 실제 기업에서 집행하는 광고는 커피나 주류 광고들이 주류를 이룬다. 본 연구는, 건강을 우선시 하는 소비자들이 선호하는 제품 광고를 분석하여 기업 매출에도 기여 하고 디자인 마케팅 유형 분석에도 도움이 되도록 웰빙 음료 광고의 통합 마케팅 분석 항목을 도출하는 것이 목적이다. 연구 방법으로, 최근 3년간 서울소재 4년제 대학교 디자인학과 학생들을 대상으로 가장 주목 받는 음료 광고 사례를 분석하였다. 선정한 광고 사례를 연구 분석하기 위해 SWOT 분석법을 사용하였다. 분석한 자료들을 토 대로 새로운 광고 전략을 세우고 음료군에서 중요시 다루어야할 음료의 컬러, 맛의 다양성, 감성적 스토리, 건 강 컨셉의 광고 항목들을 도출하여 통합 마케팅 전략을 세우는 기반을 만들었다. 본 연구에서 분석한 웰빙 음 료 광고의 디자인 마케팅 요소들을 중심으로 젊은 타겟 층이 선호하는 광고 트렌드를 파악하고 미래 디자인 마케팅 유형연구에도 활용할 수 있는 가능성을 제시하고자 한다.