earticle

영어

Sochi Olympics was a bewildering experience to most Koreans as their beloved star skater Ahn Hyun-Soo was naturalized as a Russian citizen and won three golds for Russia. In Sochi Games, 58.3 percent of Russia’s 13 gold medals were acquired by the players born outside of the Russian territory. This study examined viewers’ responses to the different kinds of news reports of televised mega-sporting events. The three independent variables are news reports of a naturalized player, of Korean players and of foreign players. Dependent variables are organizational reputation, national attitude. The results showed that both organizational reputation reached its highest points when viewers were exposed to a report of Korean players, followed that of foreign players and finally, that of a naturalized player. Statistically there was no significant difference between Korean players and foreign players. However, contrary to the most previous research, national attitude was highest for the media coverage of foreign players, followed that of Korean players and then that of a naturalized player. The testing of interaction effect on national attitude between gender and coverage types indicated significant statistical difference. The national attitude of male viewers dropped substantively after the news reports of naturalized player was shown while female attitudes did not change in relation to the different types of reporting content. This research intends to make theoretical and practical contributions to studies on broadcast program contentand organizational reputation.

한국어

소치동계올림픽에서 한국 사람들에게 특이했던 이슈는 대한민국에서 러시아로 국적을 이동하여 금메달 3개를 획득한 안현수 선수였다. 또한 소치올림픽에서 러시아가 따낸 13개 금메달의 58.3%는 외국에서 러시아로 국적을 이동한 선수들이 따냈다는 사실이다. 본 연구는 국제스포츠경기에서 자국선수의 국적이동이 국가대표 선수단조직과 국가태도에 미치는 영향을 살펴보았다. 독립변수는 국적이동선수 방송, 한국선수 방송, 국적무관선수 방송의 3가지로 설정하였다. 종속변수는 시청자의 선수단에 대한 조직평판과 국가태도로 하였다. 본 연구결과, 선수단 조직평판은 한국선수 방송, 국적무관선수 방송, 국적이동선수 방송 순으로 높게 나타났다. 선수단 조직평판에서 국적무관선수 방송과 한국선수 방송은 차이가 없는 것으로 나타났다. 그러나 국가태도에서는 통계적으로 유의미한 수준에서 국적무관 방송, 한국선수 방송, 국적이동선수 방송 순으로 높게 나타났다. 시청자성별과 방송유형에 대한 시청자 국가태도의 상호작용효과에서 유의미한 차이를 보이고 있었다. 본 연구는 국제스포츠경기에서 국적이동선수에 따른 시청자반응에 대한 연구로서, 국제스포츠이론과 TV방송이론의 외연을 확장시키는 동시에, 국제스포츠경기와 선수단 조직평판관리와 국가태도, 그리고 국제스포츠에 대한 TV방송노출과 관련된 실무에 도움을 제공할 것으로 기대하고 있다.