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영어

This study investigates how cities createan individual identity using city marketing,specifically by looking at the visual expressionof the city brand. Gangwon's 18 municipalities wereexamined, of which 13 cities are using a citybrand slogan. Firstly, previous studies and literature onurban brand slogans were researched. Basedon this analysis a classification scheme suitedto this study was developed. In this study, the city brand slogans areclassified by verbal expression and visualrepresentation, further separated into morespecific sub-classifications. Verbal expression sub-categories are theslogan, i.e. verbal representation anddescription of the city, the language, i.e. Korean character or romanization, use offoreign languages or combinations of languagesand numbers e.g. Happy 700 Pyeongchang. Visual representation sub-categories areimage motif, usually the unique naturalenvironment of the cities, typeface is a freecalligraphy form, color uses a lot of green, redand blue, layouts all had the writinghorizontally with the combined design elementspresented in a landscape orientation. Each city has combined in a complementarydesign both verbal expression and visualrepresentation in a logo representing the city.

한국어

본 연구는 도시 마케팅의 일환으로 다른 도시들과의 차별화를 위해 활용되고 있는 도시브랜드 슬로건 의 표현방법에 관하여 연구하였다. 도시브랜드 슬로건에 관한 문헌과 선행연구를 통하여 도시브랜드 슬로건에 관한 연구동향을 살펴보고, 선행연구를 토대로 분석기준을 마련하였으며 본 연구에 맞게 수정 보완 하였다. 한국 강원도내 지방자치단체 13개 도시를 대상으로도시브랜드 슬로건을 분석하였다. 도시브랜드 슬로 건을 언어적 표현과 시각적 표현으로 크게 분류하고 다시 세분류하여 분석하였다. 언어적 표현의 슬로 건은도시 앞에서, 언어표기는 한글, 영어, 한글과 영어, 한글과 수, 한자와 혼용하여 다양하게 표기하고 있다. 시각적 표현은 각 도시의 고유한 자연환경이 이미지모티브로 가장 많이 사용 되었고 서체는 자유로운 손글씨 형태로 컬러는 녹색, 청색, 적색을 많이 사용하고 있으며 레이아웃은 모두 가로쓰기로 되어 있다 . 위와 같은 결과로 도시브랜드 슬로건이란 언어적표현과 시각적 표현이 상보적으로 디자인되어 그 도시 만의 특징을 함축하여 매력적으로 표현한 로고이다.