earticle

영어

Recently, our society is beyond the company'scapital center, ranging from general societyorganizations to coordinate the lives of thepublic, and everyone is paying attention tocommunication means. This is due to howdifferent life, unlike in the past, and thedemands of a new communication methods dueto it, such a center in the center of a largeextended twitter 'social media' is, and alsoserve as an opportunity to further acceleratethe pace. And now, this concept beyond theprivate area of this ahead of 'social media',facilitate the participation of consumers and toenable the colorful brand experience, hasreceived much spotlight as a good means ofcorporate marketing. In this study, a new marketing strategy forcompanies 'social media', and among themaround the page, the most popular are receiving'Facebook' company was recently conducted itscontents. Specific directions and materialsresearch design and image of the "FacebookPage", the target movie theater, and how theresearch is to create a framework based on apartial and various articles relating to thedesign and analysis of previous studies on'Facebook', We analyzed the framework ofcurrent practices through. The results wereunsatisfactory situation cinemas, neither yet theflexibility to take advantage of a variety ofimage elements, and show how to communicate,because the traditional marketing methods tendto accept rather than there, and yet correctlyunderstood the nature of the 'Facebook' becauseit was concluded by the format.

한국어

최근 우리사회는 자본 중심의 기업을 넘어, 공공의삶의 조정하는 보편적 사회 기관에 이르기까지, 모두소통에 관심을 기울이고 있다. 이는 과거와 달리 다양한 삶의 방식과 그것에 기인한 새로운 소통 방법의요구 때문이다. 특히 트위터를 중심으로 크게 확장된‘소셜 미디어’는 속도를 강조한다. 한편 ‘소셜 미디어’의 개념이 개인 영역을 넘어, 고객의 참여를촉진하고 브랜드 경험을 가능케 하는, 기업 마케팅의좋은 수단으로서 집중 조명을 받고 있다. 이에 본 연구는 기업의 새로운 마케팅 전략을 위한소셜 미디어 중에서 ‘페이스북’의 페이지를 중심으로 연구를 진행하였다. 연구의 구체적인 방향과 소재는‘페이스북 페이지’의 디자인과 이미지, 대상은영화관이다. 연구의 방법은‘페이스북’에 대한 선행연구 중 디자인과 관련된 부분 및 다양한 분석 기사를 토대로 분석 틀을 만들고, 그 틀을 통해 현재의사례들을 분석하였다. 분석결과, 영화관은 다양한 이미지 요소를 유연하게 활용하며 소통하는 모습을 보여주기에 미흡했다. 이유는 소셜 미디어로서‘페이스북’의 특성을 올바로 이해하기보다는 기존의 마케팅방식을 그곳에 그대로 적용하려는 경향과 형식들 때문이었다. 그러므로 초기 단계인‘페이스북’마케팅은 미디어의 환경 및 조건 등을 고려한 심화 연구를통해 개선과 발전의 모색이 필요하다.