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영어

Election pledge is a formal commitment to persuade voter for candidates, at the same time a specific policy to reflect the citizens needs and local problems for elected candidate. In the local election, space design marketing communication of candidate identity and candidate image exists between candidate and voter through the medium of spatial election pledge. For 6‧4 local election, 6 cities in Jeonlabuk-do such as Jeonju, Gunsan, Iksan, Jeongeup, Namwon and Gimje had 19 candidates who presented totally the 395 pledges and offered the 164 space design pledges as 41.5% of the entire campaign promises. They fall under the field of developmental policies, culture and tourism, new building and medium-sized scale. In order to evaluate the election pledges, it would be valuable to apply the SSLiFE evaluation system that consists of five guidelines such as specificity, local identity, feasibility, economic efficiency and sustainability. Voter prefers the welfare pledges and strong local identity according to this analysis, so candidate has to develop and offer the spatial welfare pledges. As the number of promises increases, evaluation indicator decreases, and the appropriate promises should be shown focusing on the current local issues. Local self-governing body and local election complete democracy. Therefore, this research can help candidate to provide the efficient spatial pledges and develop the policy directives. It also contributes largely for voter to select candidates.

한국어

선거공약은 후보자가 유권자를 설득하기 위해 제시하는 공식적인 약속이자 당선자가 지역의 현안과 주민의 요구를 반영하여 실천하는 구체적인 정책이다. 공간 디자인마케팅 관점에서 보면, 지방선거 시 공간디자인 선 거공약을 매개로 유권자는 후보자를 설득하고자 하고 유권자는 후보자를 평가하는 과정, 즉 후보 아이덴티티 (Candidate Identity)가 후보 이미지 (Candidate Image)의 교환이 일어나는 공간 디자인마케팅이 이루어진다. 6‧4 지방선거 전라북도 6개시의 후보 19명은 총 395 개의 공약 중 공간디자인 공약은 평균 164개로 41.5%에 이른다. 개발정책, 문화관광 분야, 신축에 해당하는 건설, 중규모 성격을 지니고 있다. 공간디자인 공약의 평 가를 위해서 현재 운용되고 있는 각종 매니페스토 평가지표와 주택‧건축‧토목 등 건설관련 정책의 특수성을 고려하여 구체성, 지역정체성, 실현성, 경제성, 지속가능성의 5개 항목을 담은 SSLiFE 지표를 제시한다. 유권 자의 경우, 복지분야 공약을 선호하는 것으로 나타났다. 이를 통해서 대부분의 공간디자인 공약이 실질적으로 문화관광분야에 속한 것과는 상당한 거리감이 있음을 확인할 수 있다. 따라서, 효과적인 공간 디자인마케팅을 위해서는 유권자가 선호하는 복지분야 공약의 개발과 제시가 중요하다. 공공성을 지향하는 공간의 제공으로 시민을 설득하는 공간 디자인마케팅은 ‘공간복지’라는 개념으로 이해할 수 있다. 공약의 개수와 지표 평가치 는 반비례하고, 지역의 정체성 및 현안과 밀접한 공약에 대한 평가치가 높게 나타난 분석 결과에도 주목할 필 요가 있다. 그러므로, 지방선거 시 다수의 공약 제시를 지양하고, 현안에 초점을 맞춘 공간 디자인마케팅 전략 이 필요하다. 민주주의의 실현에 있어 지방자치제도의 운영과 지방선거는 핵심이며, 본 연구의 연구 결과를 토대로 후보자에게는 효과적인 공간디자인 관련 공약과 정책의 개발방향을 제시하며, 유권자는 공약평가를 통해 현명하게 후보를 선택할 수 있다.