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영어

The mixed methods research means a research in which the investigator collects and analyzes data, integrates the findings, and draws inferences using both qualitative and quantitativeapproaches or methods in a single study or program of inquiry. The mixed methods contributes to increasing investigator's understanding of the phenomenon of interest. This research shows how to conduct the mixed methods in situation analysis of public relations. In order to find the most important cause of death-related accidents, this research conducted literature review, focus group interviews, and a survey sequentially. Based on these researches, optimistic bias was identified as the most significant reason why workers don't wear protective gear.

한국어

혼합적 연구방법은 단일 연구나 조사 프로그램에서 질적인 접근과 양적인 접근을 함께 활용해 자료를 수집 하거나 분석하고, 결과를 통합해 추론을 이끌어내는 연구방법을 의미한다. 이 연구의 목적은 PR기획의 상황분석에서 혼합적 연구방법을 활용해 문제를 규명하는 사례를 소개함으로써 PR연구나 실무에 혼합적 연구방법을 어떻게 활용할 수 있는지에 관한 일종의 ‘가이드라인’을 제시하는 데 있다. 따라서 혼합적 연구방법에 관한 기본적인 개념, 전제, 연구설계 등을 살펴본 후, 혼합적 연구방법을 활용해 PR의 상황분석을 실행한 실제 사례를 소개했다. 이 연구에서 소개하는 사례는 2013년 상반기에 OO공공기관이 발주한 “생활밀착형 매체 통합홍보 용역”을 수주하기 위해 제안한 사례이다.