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영어

In order to understand visual images of city branding of Kunming, a capital city of Yunnan in China, this study looks into domestic and overseas cases of city brands, and as investigating traditional patterns. In the end, what the study would find out leads the study to propose the visual images in relation to city branding. As for the research subjects, the study selected this group of more than four million people consisting of these minorities such as Yi, Bai, Nahsi and Tai people as research subjects, and the peoples were considered to be culturally most influential. The study took a look into traditional patterns of those four peoples only, and in the light of findings from the analysis on the traditional clothing patterns, the study extracted visual images in connection with city branding. The study conducted a survey to design city brand images of Kunming, and the images developed based on a motif, traditional clothes of the minorities in Yunnan, were planned to be this converged version of traditions and modern times. Regarding how to design a model, the study re-used physical properties and basically tried to establish a property value by combining practical images with the physical properties. After all, the study worked on multi-dimensional images that would focus on this basic strategy which was how to create positive images. In order to verify the research model and hypothesis, the study carried out SEM with Maximum Likelihood applied, and according to the results, in case that the study tries to design expression methods as a shape type and an association type, it could position order, repetition, subject and balance as design factors of a brand identity.

한국어

도시가 단순 행정 구역의 의미를 넘어서, 재정 자립의 경쟁력을 갖추고 세계의 도시들과 하나의 브랜드로서 경쟁을 해야 하는 시대인 오늘날 통합적 도시브랜드 구축을 통한 효율적 브랜딩의 필요성이 높아지고 있다. 본 연구에서는 중국 운남성의 수도인 곤명의 도시 브랜딩을 위한 시각 이미지 연구를 위해 국내·외 도시브랜드의 사례를 살펴보고, 운남의 중국 소수민족의 전통 문양을 통해 그 문양의 유형과 상징성을 파악하여 도시브랜드 이미지화를 위한 방향설정을 제안하는 것이다. 시각 이미지 연구를 위한 선정은 소수 민족 중 민족의 인구가 400만 명을 넘고, 문화적으로 가장 큰 영향을 주는 이족, 바이족, 나시족, 따이족을 중심으로 전통복식의 전통문양으로 한정하였고, 이 전통복식문양을 기초로 하여 도시 브랜딩을 위한 시각적 이미지 도출 방향을 설정하였다. 설문조사를 통해 곤명의 도시브랜드 이미지를, 운남 소수 민족의 전통의상을 모티브로 방향설계 하였다. 모형설계는 물리적 자산을 재활용하여 실제적 이미지의 융합을 통한 자산 가치를 유형으로, 긍정적 이미지를 기본 전략으로 하는 다차원적 이미지 방향을 수립하였다. 이를 연구모형 및 가설을 검증하기 위하여 Maximum Likelihood법을 적용한 SEM을 실시하였다. 분석한 내용을 바탕으로 운남 소수민족 전통문양을 모티브로 브랜드 아이덴티티 디자인의 방향에 대해 제안하고자 한다.