earticle

영어

Most representative of the general population have a mobile phone, and it is recognized as a mobile device using the internet, TV broadcast, a credit card or transportation card, factory distribution center for the convenience of PDA, car navigation, such as notebook computers, and almost every part of our lives media was used throughout. The development of each country and the world today is more fast-paced society, regardless of the medium, and therefore are to be constantly changing and evolving. As a result of today's mobile era is an opportunity to make a will. The purpose of this study can be divided into two main things. First, Mongolia and South Korea for the mobile advertising mobile advertising by the effective exposure affects variables to find data on patients. The second is the use of Mongolia and South Korea's mobile advertising through the analysis of variables that affect the use of the current state of mobile advertising to identify and Mongolia, or Korea, for effective mobile advertising strategy is to provide useful data. After the analytical results, the fear of invading privacy in the customer factor showed that it doesn't have a significant impact on the use of mobile advertisement in Korea and mongolia. The following is the attitude toward mobile advertising mobile advertising in the two countries equally influence on this. Korea and Mongolia, and pass time in the two countries is the use of a mobile ad does not appear significant impact. Finally, the flow of mobile users is a factor of two countries, Korea and Mongolia in the use of mobile advertising influence. Factors of the mobile terminal screen consists of mobile devices in Korea and Mongolia using mobile advertising in the two countries did not have a significant impact was measured and the hypothesis is rejected. Factor, whereas the content of mobile devices using mobile advertising in Korea showed a significant affect. However, the use of mobile advertising in Mongolia does not have a significant impact, respectively. Factor of mobile handsets and the interactivity of the two countries, Korea and Mongolia significantly affect the use of mobile advertising, respectively. Factor or mobile devices by using a mobile ad prices in the case of Korea does not appear significant impact. However, in the case of Mongolia, the use of a mobile ad showed a significant impact. Finally, Korea and Mongolia inconvenience factor is the use of mobile advertising in the two countries showed a significant impact. Mongolia, South Korea and the coefficient of between-group differences in the model in order to determine whether a Chow test is used in the case of mobile users in South Korea and Mongolia, the difference between groups in the coefficients of the model were found to be. In the case of mobile terminal groups of Korea and Mongolia, there is no difference between the models is that the coefficient assayed directly. Of Korea and Mongolia these factors that affect the use of mobile advertising through the analysis may contribute to the formation of Mongolia's mobile advertising looks enjoy it.

한국어

본 논문은 몽골과 한국 모바일 광고 이용에 영향을 미치는 변수들을 규명하여 효과적인 모바일 광고 전략을 수립하는데 유용한 자료를 제공하는데 목적을 두고 있다. 최근 모바일이 주목 받게 된 이유는 커뮤니케이션 방식의 변화와 더불어 스마트폰의 대중화와 관련 있다고 할 수 있다. 대부분의 일반인들 에게 휴대전화는 대표적인 모바일기기로 인식되고 있으며 인터넷 사용, TV방송, 신용카드나 교통카드, 공장 물류센터의 편의를 위한 PDA, 자동차 네비게이션, 그리고 노트북 컴퓨터 등 우리 생활의 거의 모 든 부분에 걸쳐 이용하는 미디어가 되었다. 모바일 광고에 대한 연구가 시작된 2000년 이후 연구동향 을 살펴보면 크게 모바일 광고 효과에 관한 연구, 모바일 광고 수용과 태도에 영향을 미치는 요인에 관한 연구, 모바일 광고에 관한 인식조사 연구 등 세 가지 범주로 나누어 볼 수 있다. 본 연구에서는 모바일이용자요인과 단말기요인을 중심으로 한국과 몽골의 모바일 광고 이용에 영향을 미치는 요인을 알아보았다. 조사는 휴대폰 주요 이용자인 10-50대 한국의 서울, 몽골의 울란바토르 및 수도권 거주자 로 현재 휴대폰을 이용하는 남녀 302명을 대상으로 편의표본추출을 이용한 서베이조사로 실시되었다. 수집된 자료는 SPSS Statistics 19.0프로그램을 이용하여 분석하였으며 신뢰도를 점검하기 위해서 Cronbach's α 값을 알아보고, 타당성을 위한 요인 분석을 하였다. 가설검정을 위해서는 다중회귀분석과 Chow 검정을 실시하였다. 연구결과 첫째, 한국과 몽골의 모바일 광고 이용에 영향을 미치는 모바일 이 용자 요인과 단말기 요인에서는 부분적으로 차이가 있는 것으로 나타났다. 둘째, 그러나 한국과 몽골의 집단 간 모형의 계수가 차이가 있는지를 판단하기 위해 Chow 테스트를 실시한 결과 모바일 이용자의 경우는 한국과 몽골의 집단 간 모형의 계수가 차이가 있는 것으로 나타났으나 모바일 단말기의 경우는 한국과 몽골의 집단 간 모형의 계수가 차이가 없는 것을 나타났다. 본 연구는 표본이 주로 대학생이라 는 점에서 일반화의 한계를 갖고 있다.