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영어

The purpose of this study was to investigate the effect of media involvement and appearance satisfaction on plastic surgery related attitudes and intentions of women and men from their twenties to fifties. A total of 571 cases were used as subjects for this study and the survey method was used. The data were analyzed using reliability analysis, factor analysis, t-test and regression analysis using the SPSS statistical program. The results were as follows. 1) There were differences in media involvement according to gender and age. 2) Three factors (risk tolerance of plastic surgery, need/value of plastic surgery, keeping plastic surgery a secret) were extracted on the attitude toward plastic surgery. The three attitude factors differed according to gender but not according to age. 3) Media involvement had a significant influence on plastic surgery related attitudes and intentions. Media involvement had a significant influence on the need/value factor and risk tolerance factor of attitude toward plastic surgery. The higher the media involvement was, the higher effect it had on the attitudes and intentions. Females showed a higher effect on plastic surgery related attitudes and intentions than males. Those in their forties and fifties showed a higher effect on plastic surgery related attitudes than those in their twenties and thirties. Media involvement had a significant influence on appearance satisfaction. 4) Appearance satisfaction had a partly significant effect on attitude toward plastic surgery. The influence of the risk tolerance factor and need/value factor were higher for those in their forties and fifties than those in their twenties and thirties. Appearance satisfaction had no significant influence on intention, but attitude toward plastic surgery had a significant effect on intention. Appearance satisfaction had an indirect effect on intention toward plastic surgery through attitude toward plastic surgery. The conclusion is drawn that media involvement is a very important variable to understanding plastic surgery related behavior.

한국어

본 연구의 목적은 성인 남녀의 미디어관여도와 외모만족이 성형태도, 성형의도에 미치는 영향을 파악하고 이러한 변인들의 성별, 연령별 차이가 있는지 알아보고자 하는 것이다. 본 연구는 572명을 대상으로 설문지법을 이용한 실증연구를 하였고 SPSS 20.0을 이용하여 기술통계, 신뢰도검증, 요인분석, t-test, 회귀분석을 실시하였다. 본 연구의 결과는 다음과 같다. 첫째, 미디어관여도는 성별, 연령에 있어 차이를 보여 여성이 남성보다 높게 나타났으며 청년층이 중년보다 미디어관여도가 높았다. 둘째, 성형태도 요인 분석 결과 위험감수요인, 성형욕구 및 가치요인, 비밀유지 요인이 추출되었으며 성별 차이에서 여성이 남성보다 세 요인의 성형태도가 높게 나타났고 연령에 대한 차이는 나타나지 않았다. 셋째, 미디어관여도가 성형태도에 미치는 영향은 여성, 남성, 청년, 중년 모두 미디어관여도가 높을수록 성형욕구 및 가치와 위험감수에 대한 성형태도가 높게 나타났다. 비밀유지요인은 유의한 차이가 나타나지 않았다. 미디어관여도가 성형의도에 미치는 영향은 여성이 남성보다 높았으며 청년이 중년보다 높았다. 미디어관여도는 외모만족에 영향을 주었는데 특히, TV미디어관여도는 외모만족에 부적 영향을 주었으며 여성이 남성보다 높았고 청년이 중년보다 미디어관여도의 영향이 높았다. 잡지미디어관여도는 여성, 청년에서 부적 영향이 나타났다. 넷째, 외모만족은 성형태도 중 위험감수요인에서 여성이 남성보다 높은 것으로 나타났고 중년이 청년보다 더 높게 나타났으며 성형욕구가치요인은 여성, 중년에서 유의한 영향이 나타났다. 외모만족은 성형의도에 영향을 미치지 않아 직접적인 영향은 없었으나 외모만족이 성형태도에 영향을 미치고 성형태도가 성형의도에 유의한 영향을 미쳐 간접적인 영향을 보여주었다. 연구의 의의는 성형태도, 성형의도에 영향을 미치는 미디어관여도, 외모만족의 영향을 확인하고 성별, 연령별 차이를 밝혀 외모관리행동 중 가장 적극적인 성형행동에 미디어관여도의 중요성을 확인하였다는 데 있다.