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영어

The purpose of the present study is to offer more insights into college students’ smoking motives and value structure by applying the Means-end chains(MEC) theory and the corresponding APT(Association Pattern Technique) hard laddering. To build up HVM(hierarchical value map) of MEC, MEC is separated and integrated with the elements of about the users’ attitude and behavior towards cigarette and smoking. The results of this study reveals that college students have more complicated and co-related value structure about cigarette and smoking. The most important attributes are , , and . And these attributes are associated with the value of and . Also, the most important ladders of value structure are , , , , and .

한국어

본 연구의 목적은 수단－목적 사슬이론과 APT 하드 래더링을 활용하여 대학생들을 대상 으로 담배 및 흡연과 관련된 가치단계도를 구성하고 가치구조 중심의 래더를 파악하는 것 이다. 더불어, 본 연구는 수단－목적 사슬이론과 래더링을 통해 수행되었다. 연구결과, 조 사대상자인 대학생은 흡연자나 비흡연자 관계없이 담배/흡연에 대해 피상적으로 생각하 는 것보다 훨씬 복잡하고 상호 연관된 가치구조를 가지는 것으로 나타났다. 가장 중요한 속성은 <간접흡연>, <담배 냄새>, <흡연 행위>였고, 이러한 속성들은 <사회적 인지>와 <기쁨과 행복> 가치와 연결되는 것으로 나타났다. 이때 가장 중요한 가치구조의 래더는 <간접흡연－타인 배려－사교성과 사회성－사회적 인지>, <담배 냄새－타인배려－사교 성과 사회성－사회적 인지>, <흡연 행위－기분전환과 스트레스 줄이기－편안함－기쁨 과 행복>, <흡연 행위－기분전환과 스트레스 줄이기－안정감－기쁨과 행복>, 그리고 <흡연 행위－니코틴 충족-욕구 해소－기쁨과 행복> 래더였다. <사회적 인지>와 <기쁨 과 행복> 가치 항목이 대학생 담배 및 흡연에 대한 핵심 지향점이었다.