earticle

영어

The purpose of this research is to study how character design can act as a marketing devise, through literature and market research, and to analyze the emotional influence of character design on a consumer group. The millennium generation, which has been exposed to the greatest variety of characters, is set as the target consumer base to derivate a pattern of the emotion-driven consumerism. As a consumer group, the generation has utilized the digital technology closely and has absolved the diversity of globalism. The members of the generation are masterful in expressing their individual opinions on and off the internet and they are pioneering new culture on their own ways by accepting and actively experiencing their hobbies as new recreation. They are creating the new consummation pattern based on so-called kidult culture. This is the same fond emotion one feels when looking at cartoon characters from the childhood as everyone is eternally nostalgic to the time as the trace of dear memories linger.

한국어

캐릭터의 감성이 소비자의 마음을 움직일 수 있는 방법에 대한 연구를 하는 데 목적을 두었다. 그중에서도 가장 캐릭터에 많이 노출되어 있었던 밀레니얼 세대를 소비자층으로 잡아 캐릭터 의 감성소비에 유형을 도출하고자 한다. 디지털 테크놀로지를 접하고 다루며, 글로벌 문화의 다양성을 흡수한 소비자로, 온, 오프라인을 넘나들며 자기 의견을 표출하는 것에 능숙한 세대 로 취미활동을 새로운 놀이로 수용하여 적극적 경험 자신만의 방식으로 문화를 개척하고 있다. 이에 키 덜트라는 긍정이 많은 문화를 양상하며 새로운 소비 형태를 생성하고 있다. 어른이 되어서도 우리에게는 언제나 어린 시절의 향수가 그리운 기억의 흔적이 남아 어린 시절 만화영화의 캐릭터를 보면 반갑고 생각나는 것도 동일한 감성이다. 이처럼 미래사회는 바로 재미, 환상, 꿈과 같은 밝고 유쾌한 이미지를 추구해 나갈 것이다. 이 러한 미래와 어울리는, 빼놓을 수 없는 주인공이 바로 캐릭터라는 매체라 할 수 있다. 시간이 갈수록 캐릭터는 커뮤니케이션 도구로 자리 잡아 가면서 미래소비자의 감성적 마케팅에 한몫 을 할 수 있다고 본다.