earticle

영어

This study is try to prove the possibility of two scales to quantitatively measure of fast and slow fashion consumers, which will allow for these consumers to be characterized based on decision-making. And The scale that used in this research which shows the fast and slow fashion consumers’consumption attitudes characteristics based on decision-making process will be potentially useful to researchers and retailers to make better understand their target markets. The present research is to study the differences between fast and slow fashion-goods consumers in regards to their consumer decision-making process stages to conduct a survey of 764, 20s undergraduate students. In order to solve these subjects, the research has conducted regional frequency analysis, descriptive statistics, reliability analysis, factor analysis, manova, and K-means analysis for the purpose of doing this study, and then the results are as in the followings; First, this research derived 6 factors from fast and slow fashion–goods consumers’ consumption attitudes based on decision-making stages by factor analysis, and they were named as innovation, hedonic, disposal, practicality, value, and preference for achromatic color. Meanwhile, the consumption attitude of fast fashion-goods consumers is more affected about innovation, hedonic, and disposal than that of slow fashion-goods consumers, and the consumption attitude of slow fashion-goods consumers is more affected about practicality, and preference for achromatic color. But interestingly, the difference between fast and slow fashion-goods consumers was not statistically significant about value. Second, there is a difference between fast and slow fashion-goods consumers by psychographics characteristics. In other words, fast fashion-goods consumers are more affected than slow fashion-goods consumers by fashion leadership, the importance of being well dressed, conspicuous consumption, and self-construal.

한국어

본 연구는 구매의사결정과정에서 패스트와 슬로 패션제품 소비자를 양적으로 구분하여 그들의 소비태도가 차별화되는지 확인하고, 사이코그래픽 특성이 그들의 차별화되는 소비태도에 어떠 한 영향을 미치는지 알아보고자 하였다. 따라서 연구자들과 마케터들이 목표로 하는 소비자들 의 소비태도 특성을 파악하여 그들이 필요로 하는 시장의 기초자료로 제공하는데 그 목적이 있 다. 본 연구에서는 20대의 대학생 764명을 대상으로 SPSS 21.0 통계프로그램을 이용하여 빈도분 석, 기술통계, 신뢰도 분석, 요인분석, 다변량분산분석과 K-평균 군집분석을 실시하였으며, 연 구결과는 다음과 같다. 첫째, 소비자의사결정모델을 바탕으로 한 패션제품의 소비태도를 요인분석한 결과, 6개의 요 인이 추출되었고, 혁신성, 쾌락성, 폐기처분, 실용성, 가치성, 무채색선호의 요인명을 부여하였 다. 또한 패스트 패션제품 소비자가 슬로 패션제품 소비자보다 혁신성, 쾌락성, 폐기처분의 태 도가 높았으며 슬로 패션제품 소비자는 실용성과 무채색 선호의 태도가 더 높았다. 그러나 가 치성의 태도에서는 두 집단 간의 차이가 유의미하지 않았다. 둘째, 사이코그래픽 특성에 있어서 패스트 패션제품 소비자와 슬로 패션제품 소비자 간의 유의 한 차이가 있었다. 즉, 패션리더십, 잘 차려입음의 중요성, 과시성 욕구, 자아해석능력은 패스 트 패션제품 소비자가 슬로 패션제품 소비자보다 더 많은 영향을 받았다.