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영어

Setting business strategies is an essential step for all brands. It is because effective brand strategies provide unified, organized goals for all marketing and communication. In general, setting brand management strategies is done through the ‘P-D-S’ cycle. It has the following steps: setting strategies for achieving brand management goals; executing related activities in a systematic manner; evaluating the results; getting feedback. A brand where such cycle has been established and managed efficiently provides the following benefits: source of competitive advantage; a key asset for expressing a corporate value strongly. This study is aimed at exploring the Lotte ID Gum Design Renewal Project of CDU Partners in 2013. Specifically, this study is intended to explore the brand management methods and effective package design strategies in terms of design implementation. Based on the findings, the following are suggested for corporations. First, they should set effective strategy tools from design-centered brand management and product life cycle standpoint. Second, they should evaluate the cycle and reflect it in new strategy-setting. In terms of package design, expressing a consistent brand value based on advanced corporate strategies can serve as a strong tool for effective communication. Hopefully, the findings could lead to systematic management strategies of corporations for positive communication. It can help them build successful brand values and package designs that are popular and competitive in the market.

한국어

일반적인 브랜드 경영의 전략 수립은 ‘Plan-Do-See’사이 클을 통해 진행된다. Plan은 브랜드 경영에 있어 목표를 이루 기 위한 전략 수립, Do는 체계적으로 활동하기 위한 실행, Se e는 실행된 결과를 평가하여 피드백을 얻는 것이며, 사이클을 통해 효율적으로 구축되고 관리되어온 브랜드는 경쟁우위의 원천이자 강력한 가치를 표현하는 중요한 자산이 될 수 있다. 본 연구는 2013년 CDU파트너스에서 실시하고 본 연구자 가 책임연구원으로 참여한 롯데제과의 ID껌 디자인 리뉴얼 프로젝트이며, 기존 브랜드 에센스가 효과적으로 소비자들에 게 소구되지 않는다는 문제점을 도출하여, 2013년 새롭게 패 키지 디자인 리뉴얼을 실시한 사례를 고찰해보는 작품논문이 다. 그리고 이를 통해 디자인 실행에 있어 브랜드 경영 방법 과 효과적인 디자인 전략을 연구해보고자 하였다. 최종적으로 연구를 통해 브랜드 경영 및 제품 라이프사이 클 관점에서 효과적인 전략을 수립하고 실행할 수 있어야 하 며, 평가를 통해 새로운 전략수립에 적극적으로 반영할 수 있 어야 함을 알 수 있었다. 그리고 이는 가치를 표현할 수 있는 브랜드 에센스와 개성은 일관성을 바탕으로 디자인 전략 수립이 진행되고 실행되었을 때 소비자와 가장 효과 적인 커뮤 니케이션을 할 수 있는 강력한 도구가 될 수 있음을 알 수 있 었다. 이를 통해 앞으로 많은 기업들이 긍정적 커뮤니케이션을 실행할 수 있는 체계적인 경영 전략을 수립하여 소비자에게 선호되며 시장 경쟁력을 갖출 성공적인 브랜드 가치 구축과 패키지 디자인을 개발해 나가길 바란다.