earticle

영어

The local governments have been trying for the enhanci ng of brand value they have owned through the economy vitalization of the products and brands. In case of Cheona n City, the local brands of Cheonan Walnut Cake have be en weakened by theirselves because they have abused an d competed against each others. The local companies or brands of Cheonan Walnut Cake based on Cheonan area have to advanced and promoted to the national brand. Th is thesis has studied about basic environment of Cheonan -the climate, productivity, cultural influence, competitive ness etc., also has been surveyed and analyzed the purch asing route and process of distribution of Chenoan Walnu t Cake. And it has investigated and analyzed general loca l brand in domestic market and focused on the Cheonan Walnut Cake brands in Cheonan area. In result, first, the Cheonan Walnut Cake have to try to become a high qualified product. Second, it is needed to unify all of Cheonan Walnut Cake brand as the 'Cheonan Walnut Cake'. Third, It is needed to focus the high class ed merchandise and to invest for the research & develop ment. Fourth, It is obvious that the product differentiatio n with the origin of products are having competitiveness and marketability.

한국어

지방자치제 시행 이후 지방정부는 경제 자립과 활성화를 위하여 지역 특산물의 브랜드 가치를 높이기 위한 노력을 기 울이고 있다. 천안의 경우 지역 브랜드인 ‘천안호두과자’의 무 분별한 남용과 출혈 경쟁으로 그 브랜드 가치를 떨어뜨리고 있는 실정이다. 천안이라는 지역(Local)에 기반을 둔 천안호 두과자가 브랜드디자인 개발과 함께 전국(National) 브랜드 로 키워져야 할 것이다. 본 논문은 천안의 향토성과 농가의 호두 생산 환경과 기후 등의 생산성과 문화적 영향력과 경쟁 력의 기반 환경을 조사하였다. 또한 면접과 선행 논문들을 통 해서 천안 및 천안호두과자의 구입경로와 유통과정 그리고 매출액과 소비자 선호도를 알아보았다. 국내의 지역을 기반 으로 한 브랜드들을 조사하고, 천안을 기반으로 한 천안의 호 두과자 브랜드를 중심으로 조사·분석하였다. 결론적으로 첫째, 천안호두과자의 고급화에 초점을 맞추 어야 한다. 좋은 원료를 사용해 정성을 많이 들인 고품질, 고품격, 고가의 제품으로 포지셔닝해야 할 것이다. 둘째, 난립되 어있는 천안의 각 호두과자 브랜드를 단일 브랜드로 통합시 켜야 할 것이다. 소비자들은 자신들이 알고 있는 브랜드를 구 입할 때 보다 안도감을 느끼기 때문에 브랜드 제품은 자연스 럽게 가격 프리미엄을 형성하게 되며 소비자에게는 믿음과 만족을 주며 기업에게는 이윤과 명성을 갖게 된다. 셋째, 천 안호두과자의 고급화에 초점을 맞추어 그에 맞도록 제품 개 발과 연구에 투자해야 할 것이다. 넷째, 호두과자 시장에서의 원산지 차별화를 통해서 상품성을 높여야 할 것이다. 제품의 원재료의 원산지는 상품의 특성 중 품질과 관련하여 가격과 함께 중요한 역할을 하기 때문이다.