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영어

This study explores factors that influence college students' intention to comply to the ban of alcohol drinking on campus. Specifically, based on the Self-Determination Theory, we explore the role of perceived autonomy support and perceived personal/social risk in eliciting self-deterministic motivation to comply to the ban. A survey of 207 college students in a regional university in South Korea reveals that perceived autonomy support is positively related to autonomous motivation and compliance intention. Risk perceptions, especially social risk perception, also contributed to autonomous motivation and compliance intention. Lastly, autonomous motivation was positively related to compliance intention. To sum up, this study shows that perceived autonomy support and risk perceptions strengthen autonomous motivation and compliance intention. Implications for public relations practitioners to communication and message strategies in order to gain autonomous compliance from the public are discussed.

한국어

본 연구는 대학생들의 대학 내 음주 규제 법안에 대한 준수의도에 영향을 미치는 요인을 탐색한다. 구체적으로, 자기결정성 이론에 입각해 규제기관에 대 한 자율성 지지 인식 및 개인적/사회적 위험인식과 같은 요인들이 자기결정적인 준수 동기를 유발하는 데 어떠한 역할을 하는지를 탐색하고 있다. 지역소재의 대학에서 총 207명의 대학생들을 대상으로 설문조사를 실시한 결과, 규제주체에 대한 인식된 자율성 지지는 규제준수에 대한 자발적 동기를 유도하고, 나아가 규제준수의도에 긍정적 영향을 미치는 것으로 나타났다. 위험인식, 특히 사회적 위험인식 또한 음주 규제 법안 준수에 대한 개인의 자율적 동기를 강화시키고 규제준수의도에 긍정적 영향을 미치는 것으로 나타났다. 마지막으로, 자발적 동 기가 높을수록 행동 의도가 높아지는 것으로 나타났다. 결론적으로, 본 연구는 규제기관에 대한 자율성 지지 인식 및 위험인식이 개인의 자율적 동기를 강화하 고 규제에 대한 준수의도를 높일 수 있음을 보여 준다.