earticle

영어

This study examined current public relations trends in South Korea through a comparison to the field in the United States in order to explore potential future directions of public relations in South Korea. To do so, a series of network analyses based on titles of academic articles published from 1997 to 2012 in the Korean Journal of Public Relations Research and the American Journal of Public Relations Research was conducted. The results showed that some key words, such as PR, corporation, communication, and strategies, have frequently been used in both journals. However, consumer-oriented marketing key words (e.g., consumer, brand, marketing, advertising, and IMC) have frequently been used only in the Korean Journal of Public Relations Research. In contrast, academic-based key words (e.g., theory and model) have often been used solely in the American Journal of Public Relations Research. Both frequency analysis and connectedness analysis found similar results regarding these two journals.

한국어

이 연구는 한국과 미국의 PR학계 비교 분석을 위해 1997년부터 2012년까지 국내학술지 󰡔홍보학연구󰡕와 미국학술지(Journal of Public Relations Research: JPRR)에 게재된 모든 논문의 제목을 대상으로 언어네트워크 분석을 실시했다. 분석결과, 양국의 두 학술지에서 공통으로 중요하게 다루어지는 핵심 어는 ‘PR’, ‘기업(corporation)’, ‘커뮤니케이션(communication)’, ‘전략 (strategies)’인 것으로 나타났다. 그 외 한국의 『홍보학연구』는 미국학술지에는 없었던 소비자중심의 마케팅관련 핵심어들(‘소비자’, ‘브랜드’, ‘마케팅’, ‘광고’, ‘IMC’)이 존재했고, 미국의 학술지(JPRR)는 이론과 모델 같은 학문중심의 핵심 어들(‘theory’, ‘model’)이 『홍보학연구』보다 중앙에 위치해서 눈에 띄었다. 빈 도수에 의한 분석과 연결정도 중앙성을 이용한 분석은 대체로 비슷한 결과를 보 여서 많이 쓰이는 핵심어들이 다른 핵심어들과의 연관성도 큰 경향을 보였다.