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영어

This study explores marketing communication effects of company pavilions exhibited on Yeosoo Expo. General visitors of the Yeosoo Expo are used as a survey research sample. The findings of this study show that Expo images influenced both cognitive and affective images of the LG pavilion. Cognitive images influenced attitudes toward the company, and affective imaged affected on-the-spot effects of exhibition marketing. Finally the on-the-spot factor is directly linked to attitudes toward the company. These results could provide academic and managerial implications regarding exhibition marketing and event marketing.

한국어

본 연구는 엑스포에 참가한 기업의 전시관이 관람객에게 어떠한 영향을 미치 는지 알아본 실증적 연구다. 여수엑스포에 참여한 한 기업 전시관을 방문한 관 람객을 대상으로 설문 조사를 한 결과 엑스포의 이미지가 전시 참가기업의 이미 지에 긍정적으로 연결되는 것으로 나타났는데, 엑스포의 산업적 이미지와 여수 엑스포의 주제와 관련한 이미지가 참여 기업관에 대한 이성적인 평가와 감성적 인 평가 모두에 유의미한 영향을 미쳤다. 이 중 전시관의 이성적인 평가는 기업 관을 운영하는 기업에 대한 태도에 직접적으로 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났고 전시관의 감성적인 평가는 현장성에 직접적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 마지막으로 현장성도 기업에 대한 직접적인 태도에 긍정적으로 연결 되어 있었다. 이러한 연구결과는 전시 마케팅과 이벤트 마케팅에 대한 학문적인 시사점과 실무적인 시사점을 제공해 주고 있다.