원문정보
성공적인 PR 캠페인 자원으로서의 관계성에 대한 조사 : 효과적인 PR전략 개발을 위한 가이드라인
초록
영어
This research explored the possible indicators of successful public relations strategy development through content analysis of 10 years of PRSA Silver Anvil Award winning cases. Specifically, the resource usage patterns for different organizations, campaigns, and target audiences were examined with special attention to relationships as resources. The results revealed that successful PR campaigns employ different types of resources according to types of campaign and target audience, while maintaining heavy usage of relationships regardless of organization type. The results of this research provide meaningful insights both for PR research and practice as it presents prescriptive and practical guidelines to build efficient PR strategy.
한국어
본 연구는 지난 10년간의 PRSA 실버 앤빌 어워드 수상사례를 내용분석함으로써 성공적인 PR 전략개발에 있어서 어떤 요인들이 공통적으로 기여하였는지를 탐험적으로 분석하였다. 구체적으로, 서로 다른 조직, 캠페인, 타깃 공중에대해 사용된 자원의 유형을 조사하였고 특히 자원으로서의 관계성의 활용에 주목하였다. 연구의 결과는 성공적인 PR 캠페인이 캠페인과 타깃 공중의 유형에따라 서로 다른 유형의 자원들을 활용하였다고 밝히고 있다. 그러나, 조직의유형과 관련 없이 다양한 이해관계자들과의 관계성을 중요한 자원으로 활용하였음을 공통적으로 관찰하였다. 본 연구의 결과는 효과적인 PR 전략을 개발하기 위한 처방적이고 실무적인 지침을 제공함으로써 PR연구와 실무에 대해 의미있는 제안을 토론하였다.
목차
1. Introduction
2. Conceptualization
1) Resource-based view
2) Linkage between resource-based view and PR strategy
3) Relationships as resources in public relations
4) Public relations society of America’s Silver Anvil and relatedresearch
3. Method
4. Results
1) Relationships the most emphasized resources in the successful PR Campaigns
2) No difference in resources usage patterns for different organizations
3) Difference in resources usage patterns for various campaign types
4) Difference in resources usage patterns for various target audiences
5. Discussion
REFERENCES
국문초록