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영어

This study explored the roles of public relations in a scientific controversy using the example of Comprehensive Arotic Root and Valve Repair(CAVAR) in Korea. Especially the current study focused on the neglected area of public relations' effects on media frames. Public relations practitioners play a critical role in the definitional struggles of scientific issues as media sources and frame setters but those roles are rarely discussed. Thus this study examined how each of parties standing for or against CAVAR used various media strategies in terms of 7 public relations framing strategies identified by Hallahan (1999). The focus on the framing role of public relation sheds light on current work on science communication as well as public relations.

한국어

본 연구는 현재 한국 의료계에서 쟁점화되고 있는 심장 판막 수술인CAVAR(카바, Comprehensive Arotic Root and Valve Repair: 종합적 대동맥 근부 및 판막 성형) 수술에 대한 각 주체들의 이해관계와 미디어 전략을비교 분석해 PR이 과학 논쟁에서 어떠한 역할을 하는지에 대하여 규명해 보고자 하였다. 특히 본 연구는 미디어 정보원으로서의 PR 역할에 주목하여, 과학논쟁에 참여하는 경쟁적 관계를 대변하는 PR의 프레이밍 전략을 할라한(Hallahan)의 7가지 PR 프레이밍 모델을 중심으로 분석하였다. 분석 결과에따르면 크게 카바 수술을 옹호하는 그룹과 카바 수술을 반대하는 그룹은 이슈의정의적 투쟁이 미디어에 반영되는 과정에서 서로 유리한 위치를 점하기 위하여7가지 프레이밍 전략을 다양하게 사용하고 있었다. 지금까지 과학적 지식의 구성이나 이해를 위한 과학 커뮤니케이션 과정에 있어 미디어와 직접 접촉 등의 협상을 통해 미디어에 영향을 주는 PR의 역할에대한 논의는 거의 없었다. 따라서 본 연구는 과학 커뮤니케이션 이슈에 있어 PR 의 역할, 다양한 이해관계가 참여하는 정의적 투쟁에서 PR이 어떻게 프레이밍경쟁을 하는지를 주목하였다는 점에서 연구의 의미를 찾을 수 있다고 하겠다.