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영어

The purpose of this study is to analyse the media coverage frame of local council and to suggest the way of improving the Public Relations of local council. At first, the theoritical background in terms of administration PR and media frame were discussed. and the media coverage frames of Seoul metro council were examined. As a result, the media coverage frames of Seoul metro council still remain in underdeveloped condition. frames of broadcasting were unfriendly position. And the rest is the same. In conclusion, this study has suggested that the local council should have correct media coverage frame and more PR experts should be involved in the organization and journalist

한국어

이 연구는 지방의회의 의정활동에 대한 언론보도 프레임을 분석함으로써 향후 보다 효율적인 PR을 위한 시사점을 찾는 데 기본 목적을 두고 있다. 이를위해 2008년 12월부터 2009년 11월까지 1년 동안 서울시의회에 대하여 방송사종합일간지, 경제·IT지들이 다룬 기사를 분석하였다. 분석 결과, 방송의 경우서울시의회에 대한 긍정적 측면을 강화하는 데 도움이 되는 프레임보다는 지속적인 비판과 감시 등 부정적 측면의 확대가 우려되는 프레임으로 형성된 보도의비율이 상대적으로 높게 나타나고 있다. 주요 일간지의 경우에는 소개/PR 이외에 문제 제기, 도덕성, 경제 재정 등 다양한 프레임으로 보도 형태를 구성하고있었다. 경제 IT지는 방송이나 일간지에 비해 문제 제기나 도덕성 관련 프레임의 보도 비중이 상대적으로 낮았다. 이 결과를 통해 시민들에게 유용하고 보도될만한 가치를 지닌 이슈를 언론에 제공하여 기사화되도록 노력해야 하는 한편,언론사 분류별로 미디어 관련 전략을 구분할 필요성이 있는 것으로 나타났다.