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영어

This study empirically examines the effect of perceived fit between an actor and a movie in the formation of a priori movie preference. The results show that when the actor’s expertise matches well with the movie,viewers’ movie preference increases. Results also indicate that news about the actor that is irrelevant to the movie can also significantly influence movie evaluation. Movie consumers showed less change in self-based preference but more change in mass other-based preference when information stimuli about a specific actor(Fit-in-expertise or Expertise-irrelevant information) were provided, indicating the possibility of the third-person effect in movie preference formation.

한국어

본 연구는 영화의 특성과 연기자 전문성 간의 적합성이 소비자의 영화 선호도 형성에 어떻게 영향을 주는지에 대해 살펴보았다. 연구 결과에 따르면, 영화연기자의 전문성이 영화의 특성과 잘 조화될 때 영화에 대한 관람 전 선호도가증가하는 것으로 나타났다. 연기자의 전문성과는 직접 상관이 없는 연기자 관련정보도 영화 소비자의 관람 전 영화 선호도에 영향을 미치는 것으로 밝혀졌다. 또, 자신보다는 타인이 영화에 대해 가지는 태도에 대한 예측이 영화 관람 가능성에 더 많은 영향을 주는 것으로 나타났는데, 이는 영화 태도 형성에 있어서개인 자신이 타인과 비교하여 느끼는 심리적인 지각인 제3자 효과가 존재함을보여주는 것이다.