earticle

논문검색

건강 관련 메시지에 대한 제3자 효과 연구

원문정보

The Third-Person Effects of the Health related Messages

이수범, 김동우

피인용수 : 0(자료제공 : 네이버학술정보)

초록

영어

The purpose of this study is to evaluate the effect of the messages which concerned with public health by analyzing the third-person effects of the diet/anti-obesity ads and the fast food ads. Also, this study examines the factors affecting on the third-person effects of those ads. Survey was conducted to assess the perceived effects of diet/anti-obesity ads and the fast food ads. The results suggested that third-person effect hypothesis was supported because the perceived effects of both the diet/anti-obesity ads and the fast food ads will be smaller on self than on others. It indicates that they have the perceived bias that they will be healthier than others and they will maintain their health more than others do. In this study, the social distance was not proved as a factor influencing on the third-person effects. However, message involvement can affect the third-person effect of the diet/anti-obesity ads. The high-involvement group indicates that there are no differences between the effect on themselves and on others. Likewise, message quality factor was partly associated with perceived effects of the diet/anti-obesity ads. Overall, the findings suggest that the perceived effects of the diet/anti-obesity ads and fast food ads will be larger on others than on self. Although the social distance corollary was not related to the third-person effects of the message about diet/obesity, the higher message involvement and the higher message quality affect the third-person effects of the diet/anti-obesity ads and fast food ads will be larger on other then on self.

한국어

본 연구에서는 다이어트와 비만에 관련된 메시지의 효과를 제3자 효과 가설을 통해 살펴보았다. 건강 관련 메시지의 효과를 측정하고, 효과의 크기에 영향을 주는 변인들을 알아보고자 하였다. 설문조사를 실시하여 다이어트/비만 예방 캠페인 광고와 패스트푸드 광고에 대한 효과를 분석한 결과, 두 가지 광고 모두에서 제3자 효과가 나타났다. 이는 자신이 다른 사람들보다 더 건강하며, 더욱 건강을 유지하기 위해 노력할 것이라는 인지된 편향에서 기인한 것이다. 한편 사회적 거리감에 따라 제3자 효과의 크기가 다르게 나타날 것이라는 가설은 본 연구 결과에서 검증되지 못했다. 그리고 메시지에 대한 관여도에 따라 제3자 효과의 차이가 있을 것이라는 가설은 관여도가 높은 집단이 관여도가 낮은 집단과 달리 다이어트/비만 예방 메시지에 대해 제3자 효과가 나타나지 않았으므로 부분적으로 지지되었다. 또한 메시지의 질 평가에 따라 제3자 효과가 다르게 나타날 것이라는 가설도 다이어트/비만 예방 메시지를 높게 평가한 집단에서 제3자 효과가 발생하지 않아서 부분적으로 지지되었다. 본 연구 결과를 통해 다이어트/비만 예방 메시지와 패스트푸드 광고에 대해 제3자 효과가 발생함을 확인할 수 있었고, 효과에 영향을 미치는 요인들에 대하여 실증적으로 분석할 수 있다.

목차

요약
 1. 서론
 2. 이론적 배경
  1) 건강 관련 메시지
  2) 제3자 효과
  3) 역3자 효과(제1자 효과)
  4) 사회적 거리감
  5) 메시지에 대한 관여도
  6) 메시지 평가
 3. 연구방법
  1) 자료수집
  2) 측정척도
 4. 결과 분석
  1) 가설 검증
  2) 논의
 5. 결론
 참고문헌
 Abstract

저자정보

  • 이수범 Soo-Bum Lee. 인천대학교 신문방송학과 교수
  • 김동우 Dong-Woo Kim. 클리브랜드주립대학교 커뮤니케이션대학원 석사과정

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

    함께 이용한 논문

      ※ 원문제공기관과의 협약기간이 종료되어 열람이 제한될 수 있습니다.

      0개의 논문이 장바구니에 담겼습니다.