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영어

The purpose of the present study is to test the comprehensive model that is composed of PSA(Public Service Advertising) related variables and the variables of social control theory. Using the survey data from the campaign, the Partnership for the Drug-Free America(PDFA), this secondary analysis has confirmed that both the variables of PSAs and social control theory have direct effects on adolescents’ attitudes toward drug, behavioral intention and drug use behavior. At the same time, the results has shown that their attitudes toward drug and behavioral intention are the significant variables as mediator for drug use behavior. Application for a prospective public information campaign for Korean adolescents has been discussed.

한국어

단일차원의 커뮤니케이션 활동보다 복합적 구조를 계획하여 공공캠페인의 효과를 높일 수 있는 모델을 검증하기 위해 미국의 마약퇴치 캠페인(A Partnership for A Drug-Free America: 이하 PDFA) 조사자료를 활용하였다. 미국의 조사 전문기관인 Roper 회사가 수집한 자료 가운데 청소년을 목표수용자로 한 Data를 이용하여 2차 분석을 시도하였다. 공익광고 요인들과 사회통제 관련요인들이 다양한 종속변수와의 구조적 관계를 설정하고 이렇게 설정된 관계구조가 잘 설명되는지를 구조방정식을 통해 포괄적 구조형태를 알아보고자 하였다. 분석결과, 공익광고 요인은 청소년의 마약에 대한 태도와 마약 이용정도에 직접 영향을 미치는 요인으로 작용하였다. 사회통제 이론에 해당하는 네 요인(가족연대, 전통가치, 미래준비, 신앙정도)도 청소년의 마약에 대한 태도와 마약이용 정도에 직접영향을 미치는 요인으로 작용함을 알 수 있었다. 청소년의 마약에 대한 태도와 친구설득 의향 요인은 공익광고와 사회통제 요인을 통해 마약이용 정도에 간접적으로 영향을 미치는 매개요인으로 작용하는 동시에 마약 이용 정도에 직접영향을 미치는 요인임을 알았다.