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A Multilevel Approach to Research in Public Relations

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PR연구에 있어서 다층적 분석(multilevel analysis)의 적용

Hyo-Sook Kim

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초록

영어

The multilevel nature of organizations calls for a more precise and elaborate methodology in public relations research. This paper introduces the multilevel analysis method from organizational research and tries to incorporate it into public relations research.

한국어

조직(organization)은 생래적으로 다층적인(multilevel) 구조를 가지고 있 다. PR연구는 조직을 대상으로 하는 경우가 많으므로 다층적인 조직의 특성을 고려한 정밀하고도 선진화된 연구방법론이 요구된다. 본 연구는 경영학 및 심리 학, 그리고 조직 커뮤니케이션 연구에서 많이 사용되고 있는 다층적 분석을 소 개하고 이러한 연구 방법론을 어떻게 PR 연구에 접목시킬 수 있을지 고찰해 본다.

목차

Abstract
 1. Introduction
 2. Conceptual Underpinnings of Multilevel Analysis
  1) Macro and Micro Perspectives
  2) Why is a Multilevel Analysis Necessary?
 3. Issues in Multilevel Research
  1) Three Major Issues of Multilevel Analysis
  2) The level of Theory
  3) The Level of Measurement
  4) The Level of Statistical Analysis
 4. Critiquing Public Relations Research from a Multilevel Perspective
 5. Conclusion
 References
 APPENDICES
 국문초록

저자정보

  • Hyo-Sook Kim 김효숙. Assistant Professor, Dept, of Journalism and Advertising, Soongsil University

참고문헌

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