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기업 PR 광고의 효과와 그 규정 요인에 관한 연구 : 수용자의 인지 욕구와 관여도를 중심으로

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Effects of corporate PR advertising : A study of audience's memory, attitude responses for corporate advertising

김무곤, 장동기

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목차

요약
 1. 문제 제기와 연구 목적
 2. 선행 연구의 검토
  1) 인지 욕구에 관한 연구
  2) 소비자 관여도에 관한 연구
  3) 광고 소구 유형에 관한 연구
  4) 수용자 특성에 관한 연구
 3. 연구 가설과 주요 변인의 정의
  1) 연구 가설
  2) 주요 변인의 정의
 4. 연구 방법
  1) 연구 방법의 개관
  2) 주요 변인의 측정
 5. 가설의 검증
  1) 연구 가설 1
  2) 연구가설 2
 6. 결론 및 논의
 참고문헌
 Abstract

저자정보

  • 김무곤 Moo-Kon Kim. 동국대학교 신문방송학과 교수
  • 장동기 Dong-Ki Jang. 동국대학교 멀티미디어종합연구소 연구원

참고문헌

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