earticle

영어

Since Korea became a member of WTO, many agricultural products have been imported into country. As a consequence, local self-governing bodies have been developing many unique new agricultural brands, to compete with similar products imported from other countries. The purpose of this study is to review the present condition of agricultural brands, to point out the problems of the agricultural brand, and to provide progressive new methods of marketing for agricultural brand names. To achieve this purpose, this study deals with the comparisons of the agricultural brands, in connection with naming, identification, information, royalties, and associative image, as an intrinsic function of brand marketing. It also deals with communications, public relation strategies, and customer relations, as a derivative function of brand marketing. This study provides new methods of agricultural marketing strategies. The new methods are systematic, professional, and progressive. This study suggests that those who work in the field of agricultural production and agricultural delivery industries understand that their brands' name is important, and continued local government support is needed. This study shows these new methods of agricultural marketing strategies can make it possible for brands to have more valuable.

한국어

세계 무역 기구(WTO) 출범으로 모든 농산물이 수입되고 지방 자치 단체가 실행되면서 각 지역마다 특색 있는 브랜드들이 개발되고 있다. 이 논문은 우리나라의 농산물 브랜드 현황과 실태, 그리고 문제점을 지적한 다음, 농산물 브랜드 이미지의 마케팅 홍보(Marketing Public Relations: MPR) 전략을 분석하였다. 이 전략들은 브랜드 이미지의 본질적인 기능인 브랜드의 네이밍(naming) 법칙, 브랜드의 식별, 생산자의 표시 기능, 브랜드의 로열티와 연상 이미지 등 브랜드의 가치 평가이다. 그리고 브랜드의 파생적 기능은 고객과 브랜드의 접촉점에서 브랜드의 저관여 속성, 마케팅 커뮤니케이션 수단과 홍보(PR) 전략들이다. 농산물 브랜드의 마케팅 홍보 전략이 제대로 효과를 창출하기 위해서는 다음과 같은 마케팅과 홍보 전략을 갖추어져야 한다. 유통 과정에 있는 이해 공중들(생산자, 시장 유통인, 그리고 소비자들) 간에 상호 이해(two way symmetrical)로서 균형 잡힌 마케팅 전략 경영을 추구해야 한다. 따라서 전략적 경영을 위해, 첫째는 농산물의 차별화된 브랜드 개발이 필요하다. 둘째, 선별 및 표준 규격화된 농산물 브랜드화에 대한 유통 단계에 있는 이해 공중들의 인식을 제고해야 한다. 이를 위해 농산물 브랜드의 접촉점이나 브랜드의 이미지 홍보를 위한 관심 유도 및 홍보 전략 확대가 필요하다. 셋째, 농산물 브랜드 이미지 연상의 지속에 대한 유통 시설 확충에 따른 정부의 충분한 개발비 지원이 있어야 한다. 넷째, 유통 과정상에 있는 이해 공중들에게 브랜드의 이미지를 자산적(equity) 개념으로 볼 수 있는 우수 브랜드에 대한 교육과 선진 우수 브랜드 현장 견학, 그리고 계속적인 홍보가 필요하다. 다섯째, 시대적인 유통 환경 변화에 따른 농산물 브랜드의 전문적 관리가 필요하다. 여섯째, 농산물 브랜드의 지속적인 연상 위해 과학 영농과 저장 시설이 갖추어져야 한다. 일곱째, 생산자 단체에 대한 농산물 브랜드의 시장 유통 정보가 지속적이고 시의 적절히 제공되어야 한다. 여덟째, 브랜드의 마케팅 홍보가 정치적으로 이용되거나 과다한 소요 경비 지출은 바람직하지 못하다. 마지막으로 브랜드에 대한 전문적 마케팅과 홍보가 이루어지도록 전문성을 갖춘 인력과 전담 부서 설치에 대한 예산이 뒷받침되어야 한다. 그리고 소매 유통 관행도 개선되어야 한다. 이러한 지원 정책이 효과를 얻기 위해서는 다양한 마케팅과 커뮤니케이션 전략, 전술의 선택, 실행 수단으로서 대중 시장과 표적 마켓을 겨냥한 전략 경영의 홍보 목표가 수립되어야 한다. 그렇게 되기 위해서는 전통적인 마케팅 홍보 전략도 병행하면서 유비쿼터스(Ubiquitous) 시대에 걸맞게 고객의 브랜드 접촉점 탐색 수단도 컴퓨터와 미디어가 융합된 대인 접촉, 광고 매체, 그리고 홍보 전술, 즉 디지털 뉴 미디어를 이용한 인터넷 홍보, 사이버 홍보 방법도 적극적으로 실행되어야 좀 더 많은 홍보 효과를 얻을 수 있을 것으로 기대된다. 이러한 마케팅 홍보 활동들이 제대로 효과를 창출하기 위해서는 체계적이고 조직화된 홍보, 전문적인 홍보, 충분한 홍보 예산 지원과 지속적이고 시의 적절한 홍보가 추진되어야 한다. 이런 마케팅 홍보가 잘 수행될 때만이 경쟁력 있는 파워 농산물 브랜드를 육성할 수 있고 생산자와 유통인들에게 좀 더 보장된 수익을 가져다 줄 수 있을 것이다.