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영어

This study analyzed the third-person effect and the variables which affect the third-person effect about mass media coverages of bird-flu. The mass media coverages of bird-flu were a controversial issue in Feb, 2004. Perception of others' opinion has been considered as an important factor in the public opinion process for decades. The purpose of this study is to explore the third-person effect phenomenon and variables which affect the third-person effect about the issue of bird-flu. Davison explained the third- person effect that the mass media have a greater effect on others than on one's self. Also, this study examined the relationship among credibility of mass media coverage, perceived knowledge, personal involvement, the third-person effect about bird-flu. This study used a survey method to find out the third-person effect and variables which affect the third- person effect. The data set was collected in Feb, 2004. 218 university students were analyzed in this study. The result of the study showed that there was a third-person phenomenon about the issue of bird -flu. The variable which affect the third-person effect in this study was credibility of mass media coverages about bird-flu. The result found that respondents who had low credibility of mass media coverages about bird-flu were more likely showed the third-person effect. The study concluded that perception of mass media effect on others is a very important in public opinion process. Therefore, campaign planners have to consider mass media effect on others for effective campaign program planning.

한국어

이 연구는 조류 독감에 대한 언론 보도와 관련해서 공중들이 매스 미디어의 영향에 대해 어떻게 지각하고 있으며 만일 자신과 다른 사람들에게 매스 미디어가 미치는 영향이 다르다고 생각하는 지각적 차이를 보인다면 그 원인은 무엇인지에 대해 실증적으로 검증해 보았다. 이 연구는 2004년 2월 셋째 주 모 대학교 학생 218명을 대상으로 설문 조사를 실시하였는데 연구 결과에 의하면 응답자들은 매스 미디어가 자신보다 다른 사람들에게 더욱 큰 영향을 미친다고 생각하는 제3자 효과가 나타났으며 매스 미디어의 신뢰도가 낮을수록 매스 미디어가 자신보다 다른 사람에게 많은 영향을 끼친다고 응답하는 것으로 나타났다. 매스 미디어가 다른 사람들에게 미치는 영향에 대한 지각은 곧 여론에 대한 지각을 의미하므로 캠페인 과정에서도 매스 미디어가 다른 사람들에게 어떠한 영향을 미치는지에 대한 지속적인 조사가 필요하다고 결론짓는다.