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영어

The purpose of this study was to examine the theory and practice of presidential election PR campaign. For approach of this theme, the model of Gurevitch & Blumler, the election PR communication as communication process among the political parties, mass media and voters discribes, was in theoretical aspect discussed. In case study, the PR campaign strategy of the 2000 american presidential election candidates, G., Bush Jr. and A., Gore, was examined. Both candidates in last election campaign mainly depended on political advertisement and cyber PR campaign. In conclusion, this paper has suggested, that the contents of political advertisement should be verified and legal systems for management of cyber PR campaign should be arranged.

한국어

본 연구는 대통령선거 후보 PR전략의 이론과 실제를 고찰하는 데 목적을 둔다. 먼저, 이론적 부분에서는 구르 비치(Gurevitch) & 블럼러(Blumler)의 모형을 중심으로 선거 PR 커뮤니케이션을 정당, 대중매체, 유권자간의 커뮤니케이션 과정의 관점에서 살펴보았다. 사례연구에서는 지난 2000년 미국 대통령선거 과정에서의 부시와 고어 후보의 PR전략을 살펴보았다. 본 연구의 결론으로는 무엇보다도 대통령선거 커뮤니케이션 과정에서 큰 영향을 주는 정치광고물의 내용에 대한 검증작업 강화와 사이버 선거운동에 대한 법적 관리규정 정비가 시급하다는 점을 들 수 있다.