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영어

This study was performed to review the literature on concept and meaning of marketing public relations(MPR) which was used for IMC planning and to identify formation, development, and functional characteristics of MPR. MPR is a series of public communication act in order to gain credibility on their products and services with consumers and prospects from consumer-oriented viewpoint. In this sense, MPR is intended to achieve outside-in communication, not inside-out. The results of this research indicates that maximization of the integrated effect between marketing and public relations shall be achieved in planning MPR strategy, as the core of IMC planning lies in “whether to emphasize advertisement or to emphasize sales promotion”, not “whether to advertise or to do sales promotion selectively.” It is expected that this research will provide meaningful suggestions to PR and marketing practitioners.

한국어

본 연구에서는 현재 업계 및 학계에서 다양한 의미로 사용되고 있는 MPR의 개념과 의의를 검토하고, MPR의 생성과 발전 과정 및 MPR의 기능과 기획과정에 대하여 문헌 고찰을 통하여 알아보았다. 연구 결과, 기획 과정에서 공익성 개념을 바탕으로 메시지의 신뢰성을 높이는 방안이 전제되어야 MPR이라고 할 수 있으며, 통합적 커뮤니케이션 관점의 핵심이 ‘광고를 할 것인가? 판촉을 할 것인가?’가 아닌 ‘광고를 강조할 것인가? 판촉을 강조할 것인가?’가 되어야 하듯이 MPR 기획에 있어서도 마케팅과 PR 요소에서 강조점을 발견하여 통합 효과의 극대화를 시도해야 하는 것으로 나타났다. 이러한 연구 결과를 바탕으로 향후 연구 과제 5가지를 제시하였다. 본 연구는 향후 MPR에 관한 논의와 전략 수립 시 유용한 시사점을 제공할 것으로 기대된다.