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영어

The Korean government and corporations have attempted to improve country image. However, the efforts were made under the short-term perspective and non-systematic level and thus it was difficult to gain fruitful outcomes. The 2002 Korea-Japan World Cup was the best chance for Korea to be known worldwide and to be perceived positively as a globalized and developed country, escaping from negative image. Thus, it is expected that the World Cup offers Korea a ground for the economic development by improving the images of Korea and its corporations in competitive international business environments. Based on the review of literature on international public relations theories and status of international public relations in Korea, this study suggests several strategies of how international public relations should be conducted for improving image of Korea after the 2002 Korea-Japan World Cup. First, the ground of the sense of community, the sense of citizenship, political and social paradigms should be converted positively on the ground of the sense of community, the sense of citizenship, and non-authoritarianism. Second, we have to keep in mind that it is impossible to improve the images of Korea and its corporations without the enhancement of product quality. Third, tourism and culture can be another strategy for improving country image. Forth, country image should contribute to the economic development of Korea and the strengthening of competency of Korean corporations in competitive world business environment. Fifth, the role of domestic press should be reestablished to be able to contribute to the formation of positive country image. Finally, it is necessary to have independent institutes which execute duties related to international public relations of Korea.

한국어

국가 이미지를 향상시키기 위해서 정부와 민간 기업은 적잖은 시도를 해왔지만 그것은 단기적이고 비체계적 인 차원에서 행해짐으로써 그 효과를 거두기 어려웠다. 그러나 한일월드컵 개최는 한국을 세계에 알리는 최대 의 기회가 되었으며 지금까지의 부정적인 이미지에서 벗어나 세계로 향하는 나라라는 이미지를 전세계에 심 어주는 기회가 되었다. 월드컵 개최로 인한 국가 브랜드 홍보 효과는 기업 이미지 제고에도 영향을 미칠 것으 로 예상되며 한국 경제의 지속적 성장에 큰 밑거름이 될 것으로 기대된다. 이러한 시점에서 본 연구에서는 해 외 홍보 전략을 이론적으로 정립하고 국내 정부 부처와 민간 기업의 해외 홍보 현황을 고찰함으로써 월드컵 이후의 국가 이미지 제고를 위한 해외 홍보는 어떠해야 하는지 그 전략을 제시하고자 한다. 월드컵 이후 국가 이미지 제고를 위한 전략 중 그 첫째는 공동체 의식, 탈권위주의, 시민 의식 등을 기반으로 정치 사회 전반의 패러다임을 혁신시켜야 한다는 것이다. 둘째, 내용과 품질이 없으면 이미지도 없다는 것을 명심해야 한다. 셋째, 관광과 문화는 국가 이미지 제고를 위한 또 다른 전략이 될 수 있다. 넷째, 국가 이미지 를 기업의 세계 경쟁력 강화와 경제 발전으로 연결시켜야 한다. 다섯째, 국내 언론의 역할이 새롭게 정립되어 야 한다. 여섯째, 국가 이미지 제고 전략을 전담하는 연구소가 있어야 한다. 본 연구는 해외 홍보에 대한 끊임 없는 관심과 이러한 구체적인 전략들이 실행되었을 때 비로소 국가의 이미지 제고가 이루어질 수 있다는 것을 제시한다.