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영어

The purpose of this study is to find out the communication Characteristics ofthe political Candidate in Social media through communication message analysisof two political candidate’s Twitter and Facebook. The major finding of this study are as followingFirst, A message dimension on theme is divided into ‘election PR’ and‘image of candidate’. ‘Election PR’ is connected with message by electioncampaign. A message of emotional dimension in ‘candidate image’ was dividedinto ‘lifestyle-related’ theme and ‘follower-related’ theme. Two. message issues related theme are subject to ‘election subject’, ’socialsubject’ and ‘negative of opposite candidate’. They used as a means of electioncampaigns. At last, message expression related theme is trying to instill a friendly andwarm image to voters. Consequently, the Candidate are using social media for election PR. It isseen to be used as a concentration in communication with voters and share a consensus opinion and political communication means for the future.

한국어

본 연구는 소셜미디어를 이용한 정치 후보자들의 커뮤니케이션 특징을 살펴보기 위한 것이다. 이를 위해 2014 년 6.4지방선거에 나타난 정치 후보자(박원순, 정몽준)의 트위터와 페이스북을 이용한 커뮤니케이션 메시지 를 분석하였다. 본 연구의 주요 결과는 다음과 같다. 첫 번째 메시지 주제 차원은 크게 선거 홍보와 후보자의이미지 차원에 관 련된 주제로 구분되었다. 선거 홍보는 정보적인 특성을 가지고 있으며 선거캠페인과 관련된 메시지가 주를 이 루었다. 후보자의 이미지와 관련하여 정서적 차원의 메시지는일상생활과 관련된 스토리텔링과 팔로워들과의 관계형성을 통한 스토리텔링이 주를 이루고 있었다. 두 번째는 메시지 쟁점과 관련된 것으로 정치적 이슈, 사회적 이슈, 후보자 비방의 내용들이주를 이루고 있었 고, 선거 캠페인을 위한 수단으로 활용되고 있었다. 본 연구의 결과, 후보자들은 소셜미디어를 유권자와 정치 홍보의 수단으로 활용하고 있었다. 그러나 향후 정치 커뮤니케이션을 위해 유권자들과의 소통에 집중하며, 공감대를 형성하고 의견을 나눌 수 있 는 수단으로 활용되어야 할 것으로 보여진다.