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영어

Since local autonomy system started in Korea, 1995, each local governments managed administration in independent form, and trying in many quarters for region to secure competitiveness. Generally, characters that represent local autonomous entities in Korea are developed as an element of identity of local brand. Japan also have similar local autonomy system with Korea. But, they put characters for promotion of region, use it for tourist attractions and local product, and also trying cooperation with company or other organizations. As a result, virtuous cycle that characters create own profit as a brand, and compilation of a budget on PR of region and character is getting easier is happening. This research analyzed tendency or trend of character by investigating current situation of characters that Japanese local autonomous entities are managing. Also, in order to make in-depth case study on character, Kumamon(くまもん) of Kumamoto(熊本県) which recorded first place in 2012 Japanese character grand prize was studied in priority. From this, the way for Korean local autonomous entities to use characters for promotion of region and creation of profit was found.

한국어

지난 1995년 지방치제도가 시작된 이후, 각 단체들은 지역의 경쟁력 확보를 위해 다방면으로 노력하였다. 지역을 대표하는 캐릭터 디자인은 이와 같은 홍보의 일환으로 중점적으로 다루어지기 시작하였다. 일반적으로 한국에서 지방자치단체를 대표하는 캐릭터들은 지역의 브랜드 아이덴티티의 한 요소로 개발된다. 즉, 지역 로고나 슬로건 등을 도와주는 요소로 활용되는 것이 대부분이다. 일본 역시 한국과 마찬가지로 각 지방자치단체가 지역의 활성화를 위해 캐릭터를 하나의 전략으로 활용하고 있다. 하지만, 일본의 경우에는 캐릭터를 전면에 내세워 지역을 홍보하고 알리는 것에 주력하고 있다. 또한, 캐릭터를 통해 자체적인 수익을 창출하면서, 지역에 대한 홍보와 캐릭터에 대한 예산을 해결하는 선순환이 이루어지고 있다. 본 연구는 일본의 지방자치단체가 관리하고 있는 캐릭터들에 대한 현황을 조사하여, 캐릭터의 성향을 분석하였다. 또한, 심층적인 캐릭터 사례에 대한 조사를 위해 2012년도 일본 캐릭터 그랑프리 1위를 기록한 구마모토 현(熊本県)의 쿠마몬(くまもん)이라는 캐릭터를 중점적으로 연구하였다. 이를 통해 한국의 지방자치단체에서 캐릭터를 활용할 수 있는 전략에 도움이 되기를 기대한다.