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영어

An entrance promotion is very important to non-metropolitan universities. A study on outdoor advertising of bus terminal is necessary for look forward to great effect by small cost. The purposes of this study are to find the way of the advertising strategies and new expression guidelines for outdoor advertising of non -metropolitan universities. Subjects of this paper were established analyzing the causes of the related prior researches. Then the advertising strategies and tactics on actual status were developed through the expression analysis of outdoor advertising of 21 non-metropolitan universities at 4 express bus terminals in seoul area. The findings developed in this study are as follows. First, the advisable outdoor advertising strategies of non-metropolitan universities pay attention in differentiating one point concept with customer oriented message from the activity of other university. Second, this study pays attention to suggest the new guidelines of the expression tactic in outdoor advertising. There are headline within a 15 number, visualization with the synergy effect to mutual induction of headline and illustration including consumer benefits, colors within a 5 number. Then, it will be a great steady rush for the outdoor advertising of non-metropolitan universities.

한국어

수도권 대학대비 지방대학의 입시광고가 중요해지고 있다. 적은 비용으로 큰 홍보효과를 기대할 수 있는 버스 터미널 옥외광고의 연구가 필요해졌다. 따라서 본 연구의 목적은 지방대학 옥외광고의 효율적인 전략과 표현 전술을 모색해 보는 것이다. 선행연구를 통하여 연구문제를 설정하였고 서울지역 4개 버스터미널에 있는 21 개 대학 옥외광고를 분석해 본 결과, 다음 2가지의 연구결과를 도출하였다. 첫 번째 연구결과는 지방대학 옥외광고 전략에 관한 제언이다. 지방대학의 옥외광고 표현전략에는 차별화된 하나의 콘셉트 메시지전략과 수용자 관점의 설득성의 2가지를 고려한다면 타 대학대비 경쟁우위는 물론 독자 적인 브랜드가치를 쌓을 수 있다고 보았다. 두 번째 연구결과는 지방대학 옥외광고의 표현전술에 관한 3가지 지침을 정립한 것이다. 헤드라인의 글자 수 는 15자 이내로 해야 가독성이 좋고, 비주얼은 글과 그림이 상호보완적인 시너지 표현으로 하고, 색상은 5가지 색 이내로 해야 주목성이 뛰어날 것으로 제안하였다.