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영어

In the course of realizing so-called “racial democracy” in Brazil, football had played great role in order that blacks and mixed-bloods were re-evaluated and considered as one of precious brazilian values. Allowing the integration of non-whites in Brazilian society, Brazilians got a tendency of considering any non-whites achieved high social status as non-blacks or non-mixed-bloods. However, racial discrimination still exists in Brazil in forms of social class discrimination instead of skin color because the majority of the low social class is non-whites. Traditionally non-whites had been the synonym of poverty and ruled class while whites had been a symbol of richness and ruling class. This traditional prejudice formed racial-stratum stereotype in Brazilian society regarding blacks and mixed-bloods as socially low class and the poors suffering from poverty. This study then shows that, in Brazil, racial discrimination is transformed in social stratum discrimination through Brazilian football ads.

기타언어

No caminho de realizar a democracia racial no Brasil, o futebol desempenhou um grande papel a fim de que pretos e multatos fossem reevaluados e reconhecidos como vlaores indicutíveis do Brasil. Reconhecendo os valores próprios de pretos e mulatos, a sociedade brasileira veio tomar não-brancos por naõ-pretos caso os primeiros alcançassem a alta posição social. A atitude da sociedade brasileira, que não classifica indivíduos por cores mas por posições sociais, a discriminação racial parece não existir. Embora ela tenha sido transformada em discriminação entre classes sociais, entretanto, será difícil dizer que não existe a discriminação racial no Brasil porque o maior da clasee baixa é não-brancos na realidade. Aos nossos olhos existe ainda o esterótipo formado ao longo da história do Brasil, seugndo o qual os pretos e mulatos são assimilados ou identificados com pobres e a classe baixa. Este artigo apresenta uma prova da existência do estreótipo através de filmes comerciais relacionados ao futebol ciruclados na dianteira da Copa do Mundo 2014.