earticle

영어

The number of Chinese tourists in Korea is rapidly increasing. China is a country withdiverse cultures within different regions. The tourism marketing research with suchbackground of these cultural differences will be an attractive strategy for such meaningfulresearch within the Korean market of tourism. The research with Korean artist, Psy’s ‘Wiki Korea’ advertisement in 2013, proved thedifference of the ad ’s effectiveness in four cities of China with the highest GDPs. Theeffectiveness of the advertisement consisted of three different variables: Remembrance andthe attitude towards the advertisement, and the participation of the action steps. The results are as follows:First, the presence of regional differences could be identified with the remembrance ofthe advertisement. Second, the attitude towards the advertisement also showed the regional differences. And finally, these differences are also shown again in the action steps of theparticipation. These results hint that when sending a persuasive message on tourism, there needs tobe regional differences, and usage of tourism marketing strategy after the background ofvarious media.

한국어

한국 내에 유입되는 중국인 관광객 수가 빠른 증가세를 보이고 있다. 중국은 다양한지역적 특성이 공존하는 국가이다. 이러한 지역적 차이를 바탕으로 한 관광 마케팅 연구는 한국 관광 시장에서의 중국 관광객 유치 전략에 유의미한 연구가 될 것이다. 본 연구는 2013년 집행된 싸이의 ‘위키코리아’ 광고를 대상으로 중국의 GDP 기준상위 4개 도시의 광고효과 차이를 검증 하였다. 광고효과는 기억효과와 광고에 대한태도, 그리고 행동단계의 참여도라는 세 변수로 구 성되었다. 주요 연구 결과는 다음과 같다. 첫째, 기억효과 측정 변수에서 지역적으로 차이가 존재하는 것으로 확인되었다. 둘째, 광고에 대한 태도 역시 지역적 차이를 보이고 있었으며셋째, 이러한 차이는 행동단계의 참여도 변수 에서도 동일하게 나타나고 있었다. 이러한 결과들은 관광 설득 메시지를 보낼 때에 지역 간 차이를 두어야 함을 시사하며, 매체 이용에 대한 다 양성을 바탕으로 향후 관광 마케팅 전략이 구사되어야 함을보여준다.