earticle

영어

Through reform and opening up, China began to introduce the concept of symbol mark while the symbol mark and logo type while the symbol mark and logo-type design of China keeps becoming international day by day. China’s problems about the design becoming westernized and social problems as an industrial manufacturer caused the Chinese government to take interest in design. Then, the Chinese government announced its policy for developing cultural tradition in all the realms including design. This thesis originates in wanting to find what is like China in the identity of Chinese enterprises and brands. Since the start of being like China can be found in tradition, actual condition of usage was analyzed on the subject of companies currently in application of traditional pattern to their symbol mark. Concrete analysis was derived through survey as to whether the enterprises in Nanluoguxiang are using China’s traditional pattern in their symbol mark and though the present condition and SMCR model to know in what fields it is used and what is the problem of the symbol mark used. In the thesis, the analyzed symbol mark became the theme of the cultural center, through the analysis of the deformation from the cultural center, the means of communication must be identified. Results of the study are as follows:First, the stores which use traditional patterns as a symbol mark are not in 35 out of the 290stores of Nanluoguxiang and it’s only 11 percent. according to the survey results, mainly in the field of crafts and art, catering fashion and groceries, the traditional patterns are being used. Second, about symbol mark there are a great of available Chinese traditional designs, but currently the plant patterns are commonly being used. Third, in order to know the problem of the symbol mark which used the traditional patten the conclusion was drawn through the research. After the awareness’s research(questionnaire) through the actual study and statistics, not only foreigner but also Chinese people definitely can’t know what is symbol traditionally used. And in the traditional patten FuGuiWanDai(富貴萬代) is the most traditional and national. And the traditional patterns are used as what it is . The derivative and identifiability results appeared. Traditional patterns were creatively altered and it must be used to fit the modern sense. Through the thesis, because there is symbol mark design, in order to improve the competitiveness of Chinese symbol mark design and bland, it is expected that the useful information can be well used.

한국어

중국은 개혁개방 이후에 심볼마크의 개념을 도입해서 사용하기 시작했다. 현대 중국의 심볼마크 디자인 도 나날이 국제화되고 있는 추세이다. 서구화되어가는 중국의 디자인에 대한 문제와 산업 제조국으로서 의 사회적 문제 때문에 중국 정부에서 디자인에 관심을 가지게 되었다. 이런 가운데서 중국 정부는 디자 인을 포함한 모든 영역에서 문화전통을 발전시켜야 한다는 정책을 공표하였다. 본 논문은 중국의 기업과 브랜드의 정체성에 있어서 중국다움이 무엇인지를 알고자 함이 그 출발이다. 중국다움의 출발은 전통에서 찾을 수 있기 때문에 현재 전통 문양을 심볼마크에 적용한 업체들을 대상으 로 그 사용실태를 분석하였다. 구체적인 분석은 난루오꾸샹(南鑼鼓巷) 기업들이 심볼마크 안에 중국 전 통문양을 사용하고 있는지, 현황과 SMCR 모델을 통해 어떤 분야에서 전통문양을 사용하는지를 살펴보 고, 사용되는 심볼마크의 문제점이 무엇인지 설문조사를 통해 도출하였다. 본 논문에서 분석한 심볼마크는 모티브가 된 문화원형부터 변형된 단계를 분석하여 커뮤니케이션 수단 을 파악할 수 있었다. 연구 결과는 다음과 같다. 첫째, 난루오꾸샹의 290개 상점 중 전통문양을 심볼마크로 사용한 곳은 35개에 지나지 않으며 전체11% 불과하다. 조사 결과에 따르면, 주로 공예 및 예술, 요식업, 패션 및 잡화는 전통문양을 사용하고 있었다. 둘째, 심볼마크에 사용 가능한 중국 전통 문양은 대단히 많으나 현재 식물문양이 주로 사용하고 있었다. 셋째, 전통문양을 사용하는 심볼마크의 문제점을 알기 위해서 설문조사를 통해 결과를 도출하였다. 인지 도 조사(설문지)한 후 설문조사 통계를 통해 외국인뿐만 아니라 중국인조차 전통이 사용된 심볼마크가 무엇을 상징하는지를 확실히 알 수 없었다. 그리고 전통문양 중에서 부귀만대(富貴萬代)는 제일 전통적 이고 민족적이다. 또한 전통문양이 계속 그대로 사용하고 있고 창의적 및 식별성이 없다는 결과를 나타 났다. 전통문양을 창조적으로 변형시켜서 현대적 감각에 맞도록 사용해야 한다. 본 연구를 통해 심볼 디자인에 있어서 중국 심볼마크 디자인 및 브랜드 경쟁력 향상에 유용한 자료로서 활용되기를 기대한다.