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Abstract
 I. 서론
 II. 축제참여동기에 관한 이론적 고찰
  1. 동기(motivation)의 개념
  2. 축제참여동기에 대한 선행연구
 III. 연구설계
  1. 자료수집 및 분석방법
  2. 설문지 구성
  3. 조사표본의 일반적 특성
 IV. 무안연꽃대축제 관광객 참여동기 분석
  1. 제5회 무안연꽃대축제 참여동기 측정항목의 적합도 검증
  2. 제5회 무안연꽃대축제 참여동기 요인 도출
  3. 축제참여동기 군집분석 결과
 V. 무안연꽃대축제 주중/주말 관광객 참여동기 지각차이 비교 검증
  1. 인구통계적특성(주중/주말)과 세분시장의 지각차이 검증
  2. 관광행태적특성(주중/주말)과 세분시장의 지각차이 검증
 VI. 목표시장(Target Marketing) 선정방안
 VII. 결론
 참고문헌