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영어

The current study investigates on the antecedents and the outcome variables of the attachment toward two types of human brands, celebrities and heroes. The main objective of this study is to examine how attachment toward human brands, particularly celebrity versus hero, is differently affected by the antecedents, and does differently affect psychological well-being. The three frequently mentioned variables, i.e., attractiveness, credibility, and self-image congruity, were used as antecedents whereas the important psychological variables such as self-efficacy and psychological well-being as outcome variables. Several important hypotheses were developed according to the major studies in the fields. To empirically test the hypotheses, we conducted a survey study and analyzed the data using a structural equation modeling method. Several interesting results came out. We found that attractiveness was the strongest variable for the attachment toward celebrities while self-image congruity was for the attachment toward heroes. We also found that the attachment toward celebrities did not have a significant effect on self-efficacy whereas the attachment toward heroes significantly did. Most importantly, self-efficacy had a significant effect on psychological well-being especially for the case of heroes. Overall we found that, the attachment to hero affects people’s psychological well-being through self-efficacy while the attachment toward celebrity dose not. Several important academic and practical implications were also provided.

한국어

스포츠스타, 영화배우, 가수, 정치인 등, 현대의 유명인은 하나의 휴먼브랜드로써 대중들의 마음속에 자리 잡고 있다. 사 람들은 유명인들에게 사랑과 관심을 보내고 또 강한 애착을 형성하기도 한다. 따라서 본 연구는 휴먼브랜드에 대해서 사 람들이 가지는 강한 애착의 선행요인은 무엇인지, 그리고 이러한 애착이 소비자의 심리적 웰빙에 어떻게 영향을 미치는 지를 실증분석하기 위한 목적을 가지고 있다. 휴먼브랜드에 대한 강한 애착의 선행요인으로써 매력성, 신뢰성, 자아이미지 일치성이 휴먼브랜드에 대한 애착 형성에 미치는 영향을 알아보았다. 또한 휴먼브랜드 분류에 따라 일반 유명인(Celebrity)과 영웅적 유명인(Hero)로 분류하여 선행변수와의 영향관계를 살펴본 결과, 일반 유명인에 대한 애착에는 매력성이 영웅적 유명인에 대한 애착에는 자아이 미지 일치성이 가장 크게 영향을 끼치는 것으로 나타났다. 더 나아가 일반 유명인에 대한 애착과 영웅적 유명인에 대한 애착이 사람들의 삶과 심리적 웰빙에 어떻게 차별적으로 영향을 미치는지 알아보았다. 일반유명인에 대한 애착은 자아 효능감에 유의한 영향을 끼치지 못하는 반면, 영웅적 유명인에 대한 애착은 자아효능감에 긍정적 영향을 끼치는 것으로 도출되었다. 그리고 자아효능감은 심리적 웰빙에도 긍정적인 영향을 끼침으로서, 영웅적 유명인에 대한 애착은 궁극적 으로 심리적인 웰빙도 향상 시킬 수 있다는 것을 밝혀내었다.