earticle

영어

The goal of this thesis is to analyze the differences between professional golfers' expectations and actual perceptionsof endorse company's services and offer the basic data. To achieve the aim of this research, the simple randomsampling on the basis of convenience sampling is used among 120 players of KLPGA and 130 of KPGA andabstract 237(94.8%) except for untrustworthy questionaries. By setting the pro golfers' type of activity as independentvariable and analyzing their expectations and perceptions of endorse company's services with multivariateanalysis of variance and post-hoc analysis, the following findings are achieved. First, the group of progolfers with agent and seed has higher expectations of financial support service from endorse companies althoughthere is little statistical difference between expectations for endorse company's services depending on typeof activity. Second, in the level of perceptions of endorse company's services depending on type of activity, thegroup of pro golfers with agent and seed shows higher perceptions of personnel, financial and ability-enhancementsupport by endorse company. Third, the differences between professional golfers' expectations and percep-tions of endorse company's services depending on type of activity are statistically remarkable in the type of touractivity. It means that pro golfers with domestic seed have higher expectations than perceptions of endorse company'sservices.

한국어

이 연구는 프로골프 선수가 후원사 즉 계약사의 서비스에 대한 기대와 실제 지각 간의 차이를 분석하는데 목적이 있으며, 편의표집에 기반을 둔 단순무작위표집(simple random sampling)을 통해 한국여자프로골프협회(KLPGA)소속 선수 120명, 한국프로골프협회(KPGA)에 소속 선수 130명 총 250명에게 설문조사를 실시하여 최종적으로 237명(94.8%)을 표본으로 추출하였다. 프로골프 선수의 활동 유형을 독립변수로 설정한 후, 이에 따른 계약사 서비스기대와 지각을 다변량분석(multivariate analysis of variance; MANOVA), 사후분석(post-hoc analysis),을 사용하여검증한 결과는 다음과 같다. 첫째, 선수활동 유형에 따라 계약사 서비스에 대한 기대 수준이 통계적으로 유의미한 차이를 보이지 않았으나 ‘에이전트가 있으며, 시드권자인 프로골프 선수 집단’이 계약사의 금전적 지원 서비스에 대한 기대 수준이 높은 것으로 나타났다. 둘째, 선수활동 유형에 따라 계약사 서비스에 대한 지각 수준에대해서는 ‘에이전트가 있으며, 시드권자인 프로골프 선수 집단’이 계약사의 인적 지원, 금전적 지원, 기량강화지원의 지각수준이 높은 것으로 나타났다. 셋째, 선수활동 유형에 따라 ‘계약사 서비스 기대와 지각 간의 차이’는 선수활동 유형 중 투어자격 유형에서 통계적으로 유의미하게 나타났는데, 시드권자이며 국내투어에서 활동하는 프로골프 선수들이 실제 본인이 지각하는 계약사의 서비스 보다 높은 수준의 계약사서비스를 기대한다는것을 의미한다.