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영어

This study aims to investigate and reveal the effect of sponsorship activity for golf player on brand awareness and purchasing power. To achieve the above objectives, this study conducted a survey targeting 300 adults using a located in Gwangju Metropolitan City. As for sampling method, this study employed convenience sampling method and self-administering method for questionnaire completion. To analyze data, this study used 268 sheets excepting 32 that answers are considered faithless or omitted by reviewing questionnaires collected. As for data analysis, this study conducted technical statistics and exploratory factor analysis using SPSSWIN Ver 14.0, and arrived at the following conclusions by carrying out confirmatory factor analysis using AMOS 7.0 program to confirm if organizing factors are valid and appropriate and structural equation model analysis for the purpose of hypothesis verification. First, sponsorship for golf player turned out to have a positive effect on brand awareness. Second, this study revealed that brand awareness has a positive effect on product purchasing power. Third, sponsorship for golf player has a positive effect on product purchasing power.

한국어

이 연구의 목적은 골프선수 스폰서십 활동이 브랜드 인지도와 구매력에 미치는 영향을 규명하는 것이다. 이러한 목적을 달성하기 위하여 광주광역시에 소재한 골프연습장을 이용하고 있는 성인을 연구대상으로 하였으며, 편의표본추출법을 통하여 표본을 추출하였다. 또한 자료분석은 SPSSWIN Ver 14.0을 이용하여 기술통계와 탐색적 요인분석을 실시하였으며, 탐색적 요인분석을 통해 구성변인이 타당하고 적절한지 여부를 재차 확인하기 위하여 AMOS 7.0 프로그램을 이용하여 확인적 요인분석과 가설을 검증하기 위한 구조방정식 모형분석을 실시하여 다음과 같은 결론을 도출하였다. 첫째, 골프선수 스폰서십은 브랜드 인지도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 브랜드 인지도는 제품구매력에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 골프선수 스폰서십은 제품구매력에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다