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영어

The Promotion Plans for Attracting Chinese Tourists to Jeju Island Based on the (Rapid) Growth of Chinese Outbound Tourism MarketChinese outbound tourism market has soared into the world’s largest market, while continuing its rapid annual growth rate of 15.7% for the last five years. Chinese consumers, especially, has been to the fore as a major variable which is leading the flow of the world market thanks to the expansion of Chinese economic power, the rise in national income, and the growth of mid-income earners. Thus, the world tourism markets are fiercely competing for attracting Chinese tourists. Main contents of this study are to take a look at the recent trend of Chinese outbound market and to propose certain effective alternatives for attracting Chinese tourists to Jeju Island in analyzing the ever- changing trends of Chinese tourists and the marketing plans for Chinese tourists of Jeju Island. The results are as follows. In order to attract Chinese tourists effectively, first, (various) attraction strategies through market segmentation are necessary, depending on the features and trends of the regional outbound markets in China. Second, (various) marketing strategies are necessary in accordance with characteristics of Chinese tourists overseas. To accomplish them, in particular, certain high-valued and differentiated public relations are essential. Third, the localization of Jeju’s PR marketing agreeable to the Chinese sentiment is necessary in order to produce a tourism brand of Jeju Island for increasing the number of Chinese tourists.

한국어

중국 아웃바운드 시장은 최근 5년간 연평균 15.7%의 고속성장을 지속하면서 세계 제1의 시장으로 급부상하고 있다. 특히 중국 소비자는 경제력 확대와 소득의 증가 및 중산층의 증가로 인해 세계 시장의 흐름을 주도하는 주요한 변수로 주목받고 있으며, 전 세계는 중국인 관광객 유치를 위해 치열한 경쟁을 하고 있다. 본 연구는 한국과 중국의 문헌연구를 중심으로 하였으며, 연구의 주요 내용은 중국 아웃바운드시장의 동향을 고찰하고, 변화하는 중국인 해외관광객 특성 및 제주의 대중국 마케팅 추진사항 분석을 통해 제주의 중국인관 광객 유치확대를 위한 효과적인 대안을 제시하고자 하였다. 연구 결과 제주의 중국인관광객 유치확대를 위해서는 다음과 같은 결과를 도출할 수 있었다. 첫째, 중국 지역 별 아웃바운드 시장의 특징 및 변화추이에 따라 시장 세분화를 통한 유치전략이 필요하다. 둘째, 중국인 해외 관광객 특성에 따른 마케팅 전략이 필요하다. 이를 위해서 고부가가치 개별관광객을 위한 고급화되고 차별화 된 홍보가 필요하다. 셋째, 중국인관광객 관광수요 유인을 위한 제주도의 관광 브랜드 구축을 위해 중국인의 정서를 고려한 제주 홍보마케팅의 현지화가 필요하다.