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영어

In this study, we verified the effects of PPL in beauty program that is high attention recently. Specifically, we deduced two factors influencing the effects of beauty program’s PPL. One is a program characteristics including reputation and fairness of program, and another is product characteristics including brand awareness and price level. And we verified how to effect the factors to product characteristics and purchase intention of consumer. We classify groups according to the level(low/high) of consumer’s TV media dependency, and then we also verified that a product evaluation of consumer is influenced of beauty program characteristics and product characteristics. The results of study are as follows. First, a reputation and fairness of program has an positive effect on trust of program, and brand awareness has a positive effects on trust of product. Second, trust of program has a positive effects on trust and characteristics of product, and trust of product has a positive effects on product attitude. Third, product attitude of consumer has a positive effects on purchase intention. Finally, the characteristics of program and product has a differential effects on evaluation of product. As a result, we expect to proof of the effects of the beauty program’s PPL and contribute to extend the research of PPL effectiveness. And we also expect that this study is able to supply practical implications for developing and implementing strategies of PPL by beauty companies.

한국어

본 연구는 최근 높은 관심을 받고 있는 뷰티 프로그램의 PPL효과를 규명하고자 하였다. 구체적으로 뷰티 프로그램의 PPL효과에 영향을 미치는 요인으로 프로그램 특성(프로그램 평판, 공정성)과 제품 특성(브랜드 인지도, 제품 가격대)을 도출하였으며, 이들이 소비자의 제품태도 및 구매의도에 미치는 영향을 검증하고자 하였다. 또한 소비자의 TV매체의존성의 수준(저/고)에 따라 집단을 분류한 후, 뷰티 프로그램 특성과 제품 특성이 소비자의 제품평가에 미치는 영향을 검증하였다. 본 연구 결과는 다음과 같다. 첫째, 프로그램 명성과 프로그램 공정성은 프로그램 신뢰에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 브랜드 인지도는 제품 신뢰에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 프로그램 신뢰는 제품 신뢰와 제품태도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 제품 신뢰는 제품태도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 소비자의 제품태도는 구매의도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 넷째, 소비자의 TV매체의존성 수준에 따라 뷰티 프로그램 및 제품 특성이 제품평가에 미치는 영향력이 차별적으로 나타났다. 본 연구를 통하여 뷰티 프로그램의 PPL 효과에 대하여 실증하고, PPL 효과 관련 연구를 확장하는데 기여할 것으로 예상된다. 또한 본 연구는 뷰티 관련 업체가 뷰티 프로그램의 PPL 전략을 개발하고 실행하는데 실무적인 시사점을 제공할 수 있을 것으로 기대된다.